樂(lè)高積木是孩子們和很多成人都喜愛(ài)的玩具之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)每年賣出的樂(lè)高積木數(shù)量可以繞地球五圈。樂(lè)高是怎么誕生的？它的開(kāi)展進(jìn)程又是怎樣的呢？本文將為您介紹。文章作者是 Mary O'Connell，原標(biāo)題為“The History of LEGO”。

上世紀(jì)70年代我仍是個(gè)小孩子，那時(shí)分還不興在網(wǎng)上買最新的樂(lè)高星球大戰(zhàn)或忍者套裝。你得去玩具店。

當(dāng)父母終于同意我買更多的樂(lè)高時(shí)，問(wèn)題的要害不是要買“哪個(gè)系列”的樂(lè)高，而是他們能答應(yīng)我買“多大一盒”的樂(lè)高。是的，七十年代就現(xiàn)已有一些樂(lè)高“套裝”了。但其實(shí)它們的實(shí)質(zhì)都一樣，都是積木顆粒。

從那時(shí)起，樂(lè)高的建立方法現(xiàn)已發(fā)生了很大的改變，樂(lè)高積木本身也是如此。那時(shí)分我和朋友們每人都有能裝滿一個(gè)澡盆那么多的樂(lè)高。咱們會(huì)自己規(guī)劃東西，把它造出來(lái)，玩幾天，賞識(shí)幾天，然后再把它拆開(kāi)，造出新的東西。更多的積木顆粒意味著你可以制作更多的東西。套路非常簡(jiǎn)略，不需要太多的指導(dǎo)。我和我的朋友甚至都不知道死星或千年隼是什么——天哪，1976年《星球大戰(zhàn)》才剛剛上映——更不用說(shuō)想到有一天咱們能用樂(lè)高積木造出這些令人驚嘆的星際飛船了！

咱們的故事大約從二十世紀(jì)初的丹麥開(kāi)端。

Ole Kirk Christiansen于1891年出生于丹麥南日德蘭省的菲爾斯科夫，他是一個(gè)貧困家庭的第十個(gè)孩子。雖然家里很窮，Ole仍是上完了高中，然后在哥哥手下當(dāng)學(xué)徒，并在德國(guó)做了幾年木匠。回到丹麥后，Ole于1916年購(gòu)買了Billund（比�。┠窘硰S和木匠商鋪。該店主要業(yè)務(wù)是定制家具，并協(xié)助制作房屋。Ole結(jié)婚了，生了四個(gè)兒子，過(guò)著面子的生活。

說(shuō)到樂(lè)高的故事，離不開(kāi)幾場(chǎng)要害性的火災(zāi)。

第一次火災(zāi)發(fā)生在1924年，其時(shí)Ole的兒子們正在整理木頭的刨花，不知怎么就著火了。Ole的木匠廠房和他的家都被燒毀了。有些人會(huì)因?yàn)樵獾竭@樣的火災(zāi)而一蹶不振，但Ole卻重新振作起來(lái)，還制作了一個(gè)更大的車間。

20世紀(jì)30年代初經(jīng)濟(jì)大慘白來(lái)襲時(shí)，Ole的木匠廠也受到了很大的影響，家裝施工和定制家具的需求大大減少了。他終究不得不裁掉一切的工人，1932年他妻子逝世了，留下他一個(gè)人帶著四個(gè)兒子。這時(shí)Ole開(kāi)端專注出產(chǎn)更有用的家具產(chǎn)品，相似梯子、熨衣板和擠奶用的凳子，但生意依然很慘白。他還開(kāi)端用優(yōu)質(zhì)樺木出產(chǎn)各種精巧的木制玩具，雖然最初他只是想用這些木玩具換糧食吃。但Ole發(fā)現(xiàn)，盡管經(jīng)濟(jì)很慘白，但精巧的木制玩具依然有商場(chǎng)，這時(shí)Ole的12歲兒子Godtfred開(kāi)端在店里給父親協(xié)助。

Ole因手藝精湛而聲名遠(yuǎn)播，因此他把精力放在了木玩具制作上。生意好轉(zhuǎn)之后，Ole又可以雇傭工人了。1934年，Ole在公司里舉辦了一場(chǎng)競(jìng)賽，發(fā)起職工們?yōu)椴粩鄩汛蟮墓�司起一個(gè)姓名，獎(jiǎng)品是一瓶他自己釀造的葡萄酒。Ole自己也在想姓名，終究他選了自己的參賽作品“Lego”，這個(gè)詞是丹麥語(yǔ) leg godt 的縮寫，意思是“玩得快樂(lè)”，后來(lái)人們才知道，這個(gè)詞在拉丁文中的意思是“我來(lái)拼裝”。

此刻在英國(guó)，玩具制作商 Hilary Fisher Page 創(chuàng)辦了 Kiddicraft 玩具品牌，她對(duì)木制玩具不甚看好。1936年，F(xiàn)isher 開(kāi)端用新的注塑技能制作塑料玩具。1937年，F(xiàn)isher開(kāi)端以Bri-Plax品牌出售這些塑料玩具，并于1940年獲得了英國(guó)的“聯(lián)鎖修建立方體”專利。Fisher在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，出產(chǎn)出更小的顆粒規(guī)劃，于1947年申請(qǐng)了專利，并將“Kiddicraft自鎖修建積木”玩具推向商場(chǎng)。

再說(shuō)丹麥這邊，Ole的工廠在1942年經(jīng)歷了第2次火災(zāi)。這次Ole重建工廠的時(shí)分有了更多的考慮。

二戰(zhàn)后，塑料制品紛紛上臺(tái)，1946年Ole購(gòu)買了一臺(tái)新的塑料注塑機(jī)，這在其時(shí)是一筆昂貴的出資。受 Kiddicraft 自鎖修建積木玩具的啟發(fā)，Ole 創(chuàng)造了他自己的玩具。到 1949 年，樂(lè)高現(xiàn)已出產(chǎn)了 200 多種不同的塑料和木制玩具，包含它自己的聯(lián)鎖顆粒——主動(dòng)拼裝積木。為了贊譽(yù)協(xié)助解放歐洲和結(jié)束一戰(zhàn)的盟軍，人們給這個(gè)玩具起了一個(gè)美國(guó)姓名。終究樂(lè)高集團(tuán)在1981年的庭外和解中買下了Kiddicraft顆粒玩具規(guī)劃的其他專利。

到1951年，塑料玩具現(xiàn)已占到了樂(lè)高產(chǎn)量的一半。1953年，主動(dòng)拼裝積木改名為“樂(lè)高積木”，每塊積木里邊都印著樂(lè)高的姓名。樂(lè)高公司于1954年申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并獲得了同意。

這些年來(lái)，Ole 的兒子 Godtfred 在樂(lè)高集團(tuán)內(nèi)部承擔(dān)了越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)工作。戰(zhàn)役期間，Godtfred 放棄了去德國(guó)留學(xué)的方案，留在丹麥成為樂(lè)高公司的司理。1950年，他被任命為初級(jí)副總裁。在1954年的一次英國(guó)之行中，Godtfred在渡輪上邂逅了一位收購(gòu)代理人。代理人向Godtfred表明，他認(rèn)為當(dāng)時(shí)的樂(lè)高玩具缺乏理念和系統(tǒng)。從這次談話中，Godtfred提出了“樂(lè)高游戲系統(tǒng)”的想法，并于1955年推出。這個(gè)概念意味著，一切的樂(lè)高顆粒都應(yīng)該可以相互確定，相互關(guān)聯(lián)。直到這個(gè)時(shí)分，樂(lè)高的產(chǎn)品還沒(méi)有真正的出口到其他國(guó)家。

1955年樂(lè)高開(kāi)端出口到瑞典。第二年，樂(lè)高在德國(guó)設(shè)立了第一個(gè)國(guó)外出售辦事處。1957年，Godtfred成為常務(wù)董事，樂(lè)高集團(tuán)迎來(lái)了25周年慶典。

照片來(lái)歷：Julia Ballew on Unsplash

咱們今日所熟知的樂(lè)高顆粒和其螺柱管耦合系統(tǒng)，在1958年獲得了專利，因此今日的樂(lè)高顆粒才能和這些積木模塊連接起來(lái)。也是在1958年，樂(lè)高的創(chuàng)始人Ole Kirk Christiansen因心臟病發(fā)作逝世，享年66歲。其時(shí)比倫德工廠現(xiàn)已開(kāi)展到140名職工的規(guī)模。

1960年，第三次大火又燒毀了木制玩具倉(cāng)庫(kù)。在失去了一切的木制玩具庫(kù)存后，樂(lè)高公司決議中止木制玩具的出產(chǎn)，專注于塑料制品玩具。樂(lè)高在20世紀(jì)50年代末傳達(dá)到了歐洲幾個(gè)國(guó)家，1961年，樂(lè)高公司與Samsonite公司達(dá)成授權(quán)協(xié)議，至此樂(lè)高在美國(guó)和加拿大首次亮相。

隨后樂(lè)高集團(tuán)不斷創(chuàng)新，1964年推出了帶拼裝說(shuō)明書(shū)的成套積木，出售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大到其他國(guó)家和大陸。到1966年，樂(lè)高玩具已在42個(gè)國(guó)家出售，1967年在全球賣出了1800萬(wàn)至1900萬(wàn)套。

為了吸引游客和推行樂(lè)高品牌，比隆樂(lè)高樂(lè)土(LEGOLAND Billund) 于1968年6月7日開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)第一天就有3000人到場(chǎng)。Godtfred本來(lái)希望第一年可以招待30萬(wàn)名客人，但到第一個(gè)季度結(jié)束時(shí)，樂(lè)高樂(lè)土現(xiàn)已招待了62.5萬(wàn)名游客。

1969年，樂(lè)高推出了新的Duplo品牌。Duplo是面向5歲以下兒童的大顆粒積木。到1970年，Billund工廠的規(guī)�，F(xiàn)已開(kāi)展到843名職工。七十年代，樂(lè)高不斷向其他國(guó)家擴(kuò)張，并推出新產(chǎn)品。1978年，樂(lè)高樂(lè)土的迷你模型問(wèn)世。

80年代，Godtfred辭去董事會(huì)主席一職，由他的兒子Kjeld Kirk Kristiansen接任，至此樂(lè)高集團(tuán)的控制權(quán)傳到了下一代人。到1990年，樂(lè)高現(xiàn)已成為國(guó)際十大玩具制作商之一。這一年，比隆樂(lè)高樂(lè)土的年游客量也達(dá)到了100萬(wàn)人次的奇特記載。

但問(wèn)題也開(kāi)端出現(xiàn)了。1992年樂(lè)高集團(tuán)的贏利開(kāi)端下降。這一方面是因?yàn)闃?lè)高的規(guī)劃人員發(fā)生了較大的變動(dòng)，但也有商場(chǎng)改變的因素。樂(lè)高在研制和商場(chǎng)上持續(xù)投入巨資，然而孩子們玩耍的時(shí)刻越來(lái)越少，一些西方國(guó)家的青少年數(shù)量也在減少，兒童的游戲方法也在發(fā)生改變。1998年，樂(lè)高面臨第一次虧本。