LOGO的運用一向是CIS導入的基礎和最直接的體現(xiàn)方法，其重要性是顯而易見 的，網(wǎng)絡標識的規(guī)劃特別如此。 
　　一、標識的職能

作為共同的傳媒符號，標識（LOGO）一向成為傳播特殊信息的視覺文明言語。 具信，最早的符合CIS精力的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標。不管從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋 樣、簡單字標等都是在完成著標識被標識體的意圖。

即：經(jīng)過對標識的辨認、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強回憶，促進被標識體與其目標的溝通 與溝通，然后樹立并堅持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的 作用。作為年代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡LOGO的規(guī)劃，更應遵循CIS的全體規(guī)律并有所突破。

　　二、網(wǎng)絡LOGO規(guī)劃的基本運用原理

　　在網(wǎng)絡LOGO規(guī)劃中極為著重一致的原則。一致并不是重復某一種規(guī)劃原理，應 該是將其他的任何規(guī)劃原理如：主導性、從屬性、相互聯(lián)絡、均衡、份額、重復、反 襯、律動、對稱、對比、借用、調(diào)和、變異等規(guī)劃人員所熟知的各種原理，正確地應 用于規(guī)劃的完好體現(xiàn)。一致也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更歸納、更 歸納的原理。

　　構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為 共同性，或叫做變化，而一致是將多樣性提煉為一個首要體現(xiàn)體，稱為多樣一致的原 理。一致在各部分之中的要素中，有一個大小、原料、方位等具有分配全體的作用的 要素，被稱為分配。準確掌握目標的多樣一致并杰出分配性要素，是規(guī)劃網(wǎng)絡LOGO 必備技能因素。

　　網(wǎng)絡LOGO所著重的辨別性及共同性，導致相關圖畫字體的規(guī)劃也要和被標識體 的性質有恰當?shù)南嚓P，并具有相似風格的造型。

　　記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇從頭倒閉之時，就有小魔女對論壇的LOGO表 示了貳言，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的共同風格、精益求精的質量有較 大背離，并與整個網(wǎng)站LOGO缺少聯(lián)絡，然后發(fā)生認知的歧義。不過作為充滿英文LOGO 的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO測驗，算個突破吧。

　　網(wǎng)絡LOGO規(guī)劃更應注重是一種對事物張力的掌握，在濃縮了文明、布景、目標、 理念及各種規(guī)劃原理的基調(diào)上，完成目標最激動的視覺體現(xiàn)。也能夠了解為一種最受 限制的激動，在任何方面的張力缺少的情況下，精心規(guī)劃的LOGO常會因為不了解、 不認同、不實際、不前衛(wèi)、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶回絕或為受眾 排斥、忘記。所以適可而止的了解用戶及LOGO的運用目標，是少做無用功的不貳法 門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身規(guī)劃能力估計缺少都是要不得的。在國內(nèi) 給哪個賣計算機的老板規(guī)劃個$300萬的朗訊紅圈LOGO，很簡單被看作是騙錢的。
三、網(wǎng)絡LOGO的體現(xiàn)方法

　　作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有用的空間內(nèi)完成一切的視覺辨認功能， 一般是經(jīng)過特示圖畫及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、闡明、溝通、溝通 然后引導受眾的興趣、達到增強美譽、回憶等意圖。

　　體現(xiàn)方法的組合方法一般分為特示圖畫，特示字體，組成字體。

　　1、特示圖畫：屬于表象符號，共同、奪目、圖畫自身易被區(qū)別、回憶，經(jīng)過隱寓、聯(lián)想、歸納、 抽象等繪畫體現(xiàn)方法體現(xiàn)被標識體，對其理念的表達歸納而形象，但與被標識體相關 性不夠直接，受眾簡單回憶圖畫自身，但對被標識體的聯(lián)絡的認知需求相對較彎曲的 進程，但一旦樹立聯(lián)絡，形象較深刻，對被標識體回憶相對耐久。

　　所以對耐久回憶要求高時應規(guī)劃杰出的特示圖畫形象，較好的規(guī)劃如蘋果公司的 牙印蘋果，對圖畫LOGO的面向推廣的各種要素都掌握的適可而止，別的一些情況下， 希望在較短期限內(nèi)樹立形象的，還應該規(guī)劃相應的吉祥物，以相似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強化溝通和了解。

　　在現(xiàn)代精力快餐的年代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類規(guī)劃在國內(nèi)還只有 規(guī)劃公司的網(wǎng)站才干接納吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)意圖LOGO就呈現(xiàn) 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意缺少了。

　　2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，重復運用的被標識體的稱號 或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以一致。寓意明晰、直接，與被標識體的聯(lián)絡密切， 易于被了解，認知，對所表達的理念也具有闡明的作用，但因為文字自身的相似性易 含糊受眾對標識自身的回憶，然后對被標識體的長久回憶發(fā)作弱化。

　　所以特示文字，一般作為特示圖畫的彌補，要求挑選的字體應與全體風格一致， 應盡或許做全新的區(qū)別性創(chuàng)造。 　　完好的LOGO規(guī)劃，特別是有中國特色的LOGO規(guī)劃，在國際化的要求下，一 般都應考慮至少有中英文雙語的方法，要考慮中英文字的份額，搭配、一般要有圖畫 中文、圖畫英文、圖畫中英文、及獨自的圖畫、中文、英文的組合方法。有的還要考 慮繁體、其他特定言語版別等。別的還要兼顧標識或文字展開后的運用是否漂亮，這 一點對布景等的制造十分必要，有利于尋求符號擴張的作用。

　　閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的規(guī)劃，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一向對漢字的體現(xiàn)力如極小字體的缺少、特性字體缺少等頗不以為然， 或許導致他怠于考慮對中文的規(guī)劃。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。

　　3、組成文字:是一種表象表意的歸納，指文字與圖畫結合的規(guī)劃，兼具文字與圖畫的屬性，但 都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的目標取向，制造偏圖畫或偏文字的 LOGO，會在表達時發(fā)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單潤飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓我們?nèi)ゲ�。其歸納功能為：

　　a.能夠直接將被標識體的形象，透過文字造型讓讀者了解；

　　b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻形象與回憶
　　四、網(wǎng)絡LOGO的規(guī)劃

　　古代皇家的紋章，有條件經(jīng)過重復的辨認性展現(xiàn)使受眾了解其蘊涵的身份、位置、 等級等屬性，能夠被規(guī)劃的極盡繁復，但現(xiàn)代人對簡練、明快、流通、瞬間形象的訴 求，影響到標識的規(guī)劃越來越尋求一種共同的、高度的洗練，一些已在用戶群中發(fā)生 了一定形象的公司、集體為了強化受眾的區(qū)別性回憶及繼續(xù)的品牌忠誠，經(jīng)過規(guī)劃更 共同、更易被了解的圖畫來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在活躍更新標識， 可口可樂的標識就曾幾易其稿。

　　而一些尋求受眾快速認知的集體，就會強化對文字表達直接性的需求，經(jīng)過選用 文字特征顯著的組成文字來體現(xiàn)，并經(jīng)過現(xiàn)代媒體的很多重復來強化、堅持易被含糊 的回憶。如INTEL的E字簡單位移構成的LOGO方法。

　　網(wǎng)絡LOGO的規(guī)劃中，很多的選用組成文字的規(guī)劃方法，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內(nèi)幾乎一切ISP，這一方面是網(wǎng)頁寸屏寸金的限制，要求LOGO 的尺度要盡或許的��；另一方面是因為這些網(wǎng)站建造之初，一般缺少優(yōu)異的形象規(guī)劃 師的參與，決策者大都為技能類人員，對開門見山、簡練明快有種直覺式的尋求；而 最首要的是網(wǎng)絡的特性決議了僅靠對LOGO發(fā)生短暫明晰的回憶，經(jīng)過低成本很多反 復瀏覽，既可發(fā)生需求圖形堅持提高的那部分形象回憶。所以網(wǎng)絡LOGO對于組成文 字的尋求已漸成網(wǎng)絡LOGO的一種實際標準。

　　跟著管理人員、規(guī)劃人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡，更加高效的LOGO規(guī)劃亦得到 杰出的探究。特別是一些規(guī)劃網(wǎng)站對LOGO規(guī)劃做了很多有意義的測驗。如針對網(wǎng)站 LOGO的數(shù)字特性探究LOGO的3D、動態(tài)體現(xiàn)方法等，其中比較共識的做法是，為 維護LOGO作為全體形象的代表，只宜于在LOGO全體不做殘缺性變形的條件下做 動態(tài)變化，即只成份額擴大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、歪斜等變化，以確保對 被標識體的嚴肅性的尊重,別的對既有LOGO制造3D的網(wǎng)絡LOGO，已經(jīng)成為越來越 遍及網(wǎng)絡標識制造計劃了。

　　五、網(wǎng)絡LOGO的標準

　　規(guī)劃LOGO時，面向運用的各種條件作出相應標準，對指導網(wǎng)站的全體建造有著 極實際的意義。詳細須標準LOGO的標準色、規(guī)劃或許被運用的恰當?shù)牟季芭渖�系統(tǒng)、 反白、在明晰體現(xiàn)LOGO的前提下制定LOGO最小的顯示尺度，為LOGO制定一些 特定條件下的配色，輔佐色帶等方便在制造BANNER等場合的運用。別的應注意文 字與圖畫邊際應明晰，字與圖畫不宜相交疊。別的還可考慮LOGO豎排作用，考慮作 為布景時的擺放方法等。

　　一個網(wǎng)絡LOGO不應只考慮在規(guī)劃師高分辯屏幕上的顯示作用，應該考慮到網(wǎng)站 全體開展到一個高度時相應推廣活動所要求的作用，使其在運用于各種媒體時，也能 發(fā)揮充分的視覺作用；一起應運用能夠給予大都觀眾好感而受歡迎的造型。 　　所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色作用、反白作用、在 織物上的紡織作用、在車體上的油漆作用，制造徽章時的金屬作用、墻面立體的造型 作用等。

　　8848網(wǎng)站的LOGO就因為疏忽了字體與布景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的 布景，使其在網(wǎng)上五顏六色下能辨認的標識在報紙上做廣告時糊涂一片，這樣的規(guī)劃與其 努力上市的定位相去甚遠”\'_~~~~~~~ 　　比較簡單的方法之一是把標識處理成黑白，能正確杰出表達LOGO寓意的即為合 格。

　　六、網(wǎng)絡規(guī)劃師的年代

　　五子登科造就了網(wǎng)絡年代，其進程為：膽子、點子、票子、腦子、電子

　　膽子：先是一幫技能精英大膽創(chuàng)立新的系統(tǒng)；
　　點子：在該系統(tǒng)中集中某些方面優(yōu)異的高效益的點子計劃組合；
　　票子：利用高效益的成熟的計劃優(yōu)勢吸引資金；
　　腦子：在規(guī)劃資金的影響下聚集各方面人才，構成更廣泛，更具效益的實體；
　　電子：在高速工作的電子的年代就只能緊隨科技的前進而開展，一起要堅持前瞻 性。

　　在這樣的年代，人們往往不屑于過多的權衡，善于捕捉開始預兆的人簡單搶到行 動的優(yōu)勢，但在飛速開展，緊跟進程的一起，能隨時調(diào)整優(yōu)化各方面的結構，有利于 盡早構成高效益的組合。

　　而對LOGO標準的制定，經(jīng)過有用的CIS導入，則有助于在舉動之初，就對未來 的開展有一定的方向上的掌握。