跟著互聯(lián)網(wǎng)競賽的不斷加重，第三方數(shù)據(jù)組織在這些年如雨后春筍一般冒出，而不同的第三方組織之間的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了嚴(yán)峻的“打架”行為，所以你常常會看到一起會有幾家公司引證不同的第三方組織聲稱自己是商場榜首的狀況，這個亂局，背面隱藏著怎樣的潛規(guī)則呢？

1、

2018年三八節(jié)期間，女性出資家榜樣徐新的一篇演講稿：《企業(yè)創(chuàng)始人要有殺手直覺，夠快夠狠》刷了屏，這篇稿子除了讓徐新再度封神之外，還趁便帶火了頗具爭議的《準(zhǔn)則》這本書。

而在此之外，兩個不起眼的細(xì)節(jié)卻淹沒在世人的膜拜之中——徐新說，微信現(xiàn)已打敗了支付寶，微信支授予支付寶比較是2:1的關(guān)系，支付寶有補(bǔ)助的時分回到2:1.5；此外，徐新還說，美團(tuán)外賣的商場比例現(xiàn)已到達(dá)了61%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)搶先于餓了么+百度的聯(lián)合體。

由于這篇文章的廣泛撒播以及徐新演講的精彩性，這兩個數(shù)據(jù)現(xiàn)已被許多人所引證，群眾所不知道的是：假如數(shù)據(jù)被廣泛引證，并且時刻到達(dá)一定程度的時分，商場就會呈現(xiàn)真實的改變。在心理學(xué)上，這與催眠的作用并無差異，而更為嚴(yán)峻的影響，乃至能夠稱之為“斯德哥爾摩歸納癥”的變種——被”綁架“者關(guān)于綁架者發(fā)作了好感和依靠，群眾關(guān)于未經(jīng)證明的數(shù)據(jù)發(fā)作了信賴。當(dāng)整個商場對數(shù)據(jù)發(fā)作信賴時，當(dāng)事單位可能會遭到重大的影響。

最典型的事例來自于武書連的大學(xué)排行榜，這個排行榜由于收受“咨詢費”和數(shù)據(jù)造假，從前被央視報導(dǎo)和痛批，但之后不了了之，武書連仍然堅持幾十年如一日的為某些院校量身定制數(shù)據(jù)，終究連當(dāng)?shù)厝硕夹湃危涸蹅冞@兒的**大學(xué)是全國排名第*的名校，而廣闊考生也越來越多的以為，武書連的排行榜是真的。

帶來的直接優(yōu)點是：選取考生的分?jǐn)?shù)越來越高，社會贊助和協(xié)作越來越多，當(dāng)?shù)胤龀至Χ燃哟�，然后有更多錢來挖更好的教師，進(jìn)步待遇。這是一個正向循環(huán)，但對其競賽對手而言顯然是不公平的。

跟著群眾鑒別才能的提升，這些組織的數(shù)據(jù)當(dāng)然不會明火執(zhí)仗的造假，這兒面會有許多的技巧，比如說為某些高校定制一些數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)杰出權(quán)重，分值就會進(jìn)步，再比如說，學(xué)校規(guī)劃大的，就多定制一些規(guī)劃的數(shù)據(jù)，學(xué)校規(guī)劃小的，就多定制一些人均的數(shù)據(jù)，總歸，定制化的空間很大，并且打著“科學(xué)”的旗號。

在商業(yè)社會中，假如數(shù)據(jù)被“污染”，形成的影響乃至超越了你的想象，尤其是被污染的數(shù)據(jù)得到廣泛傳播的時分。

前述徐新的數(shù)據(jù)就被一些人所質(zhì)疑：徐新出資了京東，出資了美團(tuán)，出資了永輝，與騰訊有著廣泛的協(xié)作，是十分典型的“騰訊系”，她說的這些數(shù)據(jù)，究竟有沒有參考價值？

但這些質(zhì)疑，在文章的10萬+中被淹沒。

2、

與大學(xué)排行榜這類能夠查詢原始核算數(shù)據(jù)的排行榜不同的是，第三方咨詢組織關(guān)于商場比例和商場改變的數(shù)據(jù)一直是一個疑團(tuán)，尤其是關(guān)于旗鼓相當(dāng)?shù)母傎愓叨�言，�?shù)據(jù)打架現(xiàn)已成為了常態(tài)。不同組織的數(shù)據(jù)現(xiàn)已成為了各方打架所別離引證的利器。

咱們來看看兩家十分知名的第三方組織給出的2018年2月排行前10名的APP數(shù)據(jù)：

艾瑞咨詢2018年2月App月活前10名

易觀千帆2018年2月App月活前10名

兩者比照，你會發(fā)現(xiàn)除了前10名的次序有比較大的差異之外，數(shù)據(jù)方面更是千差萬別。比如說，艾瑞數(shù)據(jù)中，微信月活為9.78億，而易觀僅為9億，艾瑞中支付寶月活5.9億，而易觀僅為4.4億，艾瑞第10名是優(yōu)酷，月活為4.4億，而易觀第10名為手機(jī)百度，月活僅為3億。

這兩家組織是國內(nèi)現(xiàn)在被引證最多，最為老牌的兩家組織，但數(shù)據(jù)距離如此之大，仍然讓人覺得十分震懾。

再舉一個例子，以外賣商場比例為例：

易觀千帆宣布了《2018我國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣商場年度歸納剖析》中描繪：從2017年全體來看，餓了么的月度活潑用戶數(shù)量穩(wěn)中有升，在12月月活人數(shù)到達(dá)4505萬人，遠(yuǎn)高于美團(tuán)外賣的2883萬人，一起餓了么App獨占用戶數(shù)高達(dá)2642萬，獨占率39.5%，馬太效應(yīng)正在加重。

與易觀持相同觀念的還有艾媒咨詢，該組織的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：餓了么收買百度外賣后，在2017年第四季度，商場用戶比例占比達(dá)55.3%，美團(tuán)外賣占比41.3%緊隨其后，商場由鼎足之勢轉(zhuǎn)變?yōu)閮杉移髽I(yè)平起平坐。

支撐餓了么搶先的還有中商產(chǎn)業(yè)研討院，該組織發(fā)布了《2018年我國在線餐飲外賣職業(yè)商場前景研討陳述》，以為完結(jié)收買后，2017年第四季度餓了么商場比例占比上升至54.1％，而美團(tuán)商場比例為41.5％。

比達(dá)咨詢在《2017年度我國互聯(lián)網(wǎng)第三方餐飲外賣商場研討陳述》中也以為餓了么+百度外賣的比例為51.5%，美團(tuán)外賣比例為40.1%。

然而，這個數(shù)據(jù)遭到了別的一些媒體的打擊，他們搬出了其他幾家“權(quán)威”的咨詢組織，比如說：

國家發(fā)改委直屬的事業(yè)單位國家信息中心發(fā)布的《我國同享經(jīng)濟(jì)開展年度陳述（2018）》中，不只把外賣納入了“同享經(jīng)濟(jì)”的范疇，并且外賣范疇根本上只介紹了美團(tuán)，以為美團(tuán)外賣用戶數(shù)超2.5億，占有62%的我國商場比例�？磥�，徐新還是很謙善的，比國家信息中心的數(shù)據(jù)還謙善了1%。

Trustdata發(fā)布《2017年我國移動互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)開展剖析陳述》，以為美團(tuán)外賣以46.1%的比例穩(wěn)居商場榜首，超越餓了么與百度外賣比例之和（45.9%），不過，這家組織連餓了么和百度的重合率都沒核算過。

DCCI發(fā)布的《2017我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)外賣效勞調(diào)查陳述》則顯現(xiàn)，美團(tuán)外賣的比例占比為53.9%，位居榜首。第二名餓了么占比29.8%，百度外賣占比13.7%，其他渠道占比2.6%。在這家組織的數(shù)據(jù)中，只賣了5個億美金的百度外賣，竟然比例到達(dá)了餓了么的將近一半。

在這些五花八門的報導(dǎo)中，不只不同陣營的數(shù)據(jù)距離很大，同一陣營的數(shù)據(jù)相同千差萬別，比如說，上述支撐美團(tuán)外賣搶先的陣營中，最高的以為美團(tuán)比例到達(dá)了62%，最低的則僅為46.1%。

這種數(shù)據(jù)打架的工作不只僅發(fā)作在我國，國外最為知名的數(shù)據(jù)公司IDC和Gartner，也從前多次發(fā)作過數(shù)據(jù)抵觸，繼而引發(fā)當(dāng)時企業(yè)引證不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行口水戰(zhàn)。 

3、

組織在做數(shù)據(jù)時，一般是很小心的，盡量不做一些出格的工作，但仍然會“不小心”被人抓到憑據(jù)，有時分乃至?xí)�鬧出笑話。

最典型的事例，莫過于計算局的計算數(shù)據(jù)：當(dāng)?shù)卣�府的計算�?shù)據(jù)加起來，遠(yuǎn)高于國家計算局的數(shù)據(jù)。而國家計算局在做計算時，也會采用先放一個數(shù)據(jù)，然后第二年把之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行“批改”的方式偷偷回改，所以咱們常常會發(fā)現(xiàn)兩年的計算數(shù)據(jù)無法聯(lián)接的狀況，事關(guān)靈敏，這兒略過不表。

在本年的大年初一，貓眼電影CEO鄭志昊在朋友圈宣布計算數(shù)據(jù)，依據(jù)貓眼的計算，當(dāng)日的票房為13.18億元。成果，第二天國家電影專項資金辦理辦公室發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)標(biāo)明，實際票房為12.61億元，鄭志昊馬上悄然刪除了頭一天發(fā)布的朋友圈，貓眼專業(yè)版上2月16日的票房數(shù)據(jù)計算成果，也趕忙改成了12.63億元。

而近期兩家咨詢公司：Statcounter以及比達(dá)咨詢關(guān)于移動查找引擎“神馬查找”現(xiàn)已成為移動查找范疇第二名的言論，也相同遭到了敵對方發(fā)起自媒體進(jìn)行“征伐”，其間，Statcounter的數(shù)據(jù)由于變動過于夸大而成為槽點。

有自媒體質(zhì)疑，在Statcounter的數(shù)據(jù)中，神馬查找從2017年11月不到4%的比例，突然開始陡峭上揚(yáng)，2018年1月峰值時上升到28.76%，隨后2月又下降到10.9%，這種改變并不正常。

除了這種存在顯著進(jìn)犯點的數(shù)據(jù)之外，第三方組織的數(shù)據(jù)哪怕做的“天衣無縫”，但假如讓業(yè)界人士覺得誤差太大，仍然會被當(dāng)事者炮轟，典型的就是2016年新年期間，今日頭條BOSS張一鳴和聯(lián)合創(chuàng)始人張利東對艾瑞咨詢的炮轟，其間，張利東乃至說出了“ 艾瑞是一切第三方數(shù)據(jù)公司里邊最廢物的，我為門戶年代互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)能忍受這樣一家初級公司的存在感到羞恥”這樣劇烈的言語。

咱們回憶一下兩家公司三個老板的朋友圈言論：

4、

前述艾瑞咨詢從前介紹過第三方咨詢組織的數(shù)據(jù)收集辦法，首要分為三類：樣本量辦法、電信運(yùn)營商數(shù)據(jù)、加碼技能的辦法。

簡略來說，樣本量法就是利用軟件和硬件抽樣收集數(shù)據(jù)然后預(yù)算，適用性最廣；典型運(yùn)營商數(shù)據(jù)則需要和典型運(yùn)營商深化協(xié)作收集；而SDK加碼技能為用戶供給插件。

關(guān)于樣本量法而言，樣本收集的質(zhì)量、數(shù)量、代表性等，都會對終究的數(shù)據(jù)發(fā)作極大的誤差，尤其是當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增加的今日，數(shù)據(jù)收集的量級呈現(xiàn)了大爆炸，關(guān)于資訊組織的才能是一個嚴(yán)峻的應(yīng)戰(zhàn)。

運(yùn)營商數(shù)據(jù)的收集則難度很大，在國內(nèi)根本不可能做到全掩蓋。

SDK加碼技能也存在刷數(shù)據(jù)的可能性，2015年的蜻蜓FM惡意代碼工作，就是其間的典型。

所以，三者都可能存在問題，而現(xiàn)在咨詢組織最常使用的，就是樣本量法以及加碼技能，在數(shù)據(jù)大爆炸的年代，加碼技能可能使用的愈加廣泛一些。

小商幫科技（群眾號：xiaoshangbang）從前“有幸”與一位業(yè)界資深人士聊過關(guān)于各種咨詢組織數(shù)據(jù)的問題，該人士說：“不同組織在計算辦法、計算東西、樣本收集等方面存在距離，因而數(shù)據(jù)呈現(xiàn)誤差是很正常的，但整體而言商場上最為搶先的咨詢公司，數(shù)據(jù)與實際狀況都不會相差太大。

比如說，雷軍從前引證IDC的數(shù)據(jù)來闡明自己手機(jī)的出貨量，在小米正式發(fā)布數(shù)據(jù)之后，兩者之間距離的確十分小，那么，這個數(shù)據(jù)的權(quán)威性就得到了印證。但這并不代表IDC每一次的數(shù)據(jù)都會是真實可信的。

大部分的時分，關(guān)于非上市公司而言，數(shù)據(jù)的“貓膩”就會十分的多。前述的美團(tuán)和餓了么計算數(shù)據(jù)“打架”，就是其間的冰山一角”。

這位資深人士在熟絡(luò)之后不再說客套話和廢話，而是對小商幫科技（群眾號：xiaoshangbang）說道：“其實第三方組織都是要生計和開展的，咱們都需要找到金主來購買‘咨詢陳述’，許多人明知道你這個陳述對他們沒什么用途也會來買，由于這是‘買路錢’。”

“假如你不買，你的對手要買，那么很顯然，最終的數(shù)據(jù)就會不相同，你買了，但你的對手給了更高的價格或許買了更多份的陳述，那么數(shù)據(jù)也會不相同。乃至，一些財大氣粗的金主會定制一份陳述，這樣的陳述偏向性可想而知�！�

咱們問道：“數(shù)據(jù)不相同，會有多大的影響呢？”

“影響很大，比如說，本來預(yù)備投你們的廣告主，看到報導(dǎo)發(fā)現(xiàn)你們的數(shù)據(jù)比競賽對手差了許多，就會改投你的競賽對手；一些出資公司也會依據(jù)數(shù)據(jù)來出資頭部的公司，沒有被大基金選中的公司可能很快就會死掉；而有的組織做出了職業(yè)的商場比例或許產(chǎn)品美譽(yù)度排行榜，在榜上排名靠前的企業(yè)銷售額在短期內(nèi)可能會呈現(xiàn)快速的上漲，而沒有入榜或許排名靠后的，則會遭到很大的影響�！�

咱們問：“這一行里邊，大公司和小公司做法有什么不同嗎？”

他答道：“一些大一點的公司有比較固定的金主，并且數(shù)量也比較多，他們會希望有更多的金主找上門，一般給數(shù)據(jù)時會相對保存，不會為了一方的數(shù)據(jù)好看極力鎮(zhèn)壓另一方，差不多就夠了，由于假如下一次對手公司給了難以回絕的價格，數(shù)據(jù)變動太大就不好看了。關(guān)于距離顯著的產(chǎn)品，一般公司也不會為了錢來造假，比如說不可能造假說一個小的交際軟件月活超越了微信，這是不可能的。”

“小公司就不相同，由于沒有存在感，金主一般都看不上。有的第三方數(shù)據(jù)公司能夠隨意作為某公司的槍手來進(jìn)犯其競賽對手，定制陳述，明碼標(biāo)價。別的一些公司會花錢上媒體，然后咬住幾個大公司不放，拼命降低，點擊量假如做上來，搞個幾回，有的大公司就會受不了，由于這種工作取證比較困難，咨詢公司作為第三方組織有自己的研討辦法，辦法可能存在問題導(dǎo)致數(shù)據(jù)存在誤差，但法律上很難告倒他們，反而他們在后續(xù)的陳述中會量身定制，把你往死里整。所以，這種咨詢公司厚顏無恥蹭上熱度之后，許多時分大公司的公關(guān)會用錢開路，購買咨詢陳述，乃至把咨詢公司給包下來，充當(dāng)打手的人物。當(dāng)然，也有咨詢公司很難被收買的，由于他們本身現(xiàn)已與競賽公司達(dá)成了深度的排他性協(xié)作�！�

咱們問：“咨詢公司的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過嚴(yán)厲的辦法核算出來的嗎？”

對方：“大部分都是狗屁！”

咱們問：“有沒有咨詢公司數(shù)據(jù)精準(zhǔn)并且不存在內(nèi)情買賣的？”

對方：“呵呵，精準(zhǔn)的核算是要花錢的，許多錢�！� 

5、

2017年5，某聞名同享單車公司申述某咨詢公司誹謗抹黑工作，并直指其背面金主為其首要競賽對手，起先，兩邊態(tài)度強(qiáng)硬，回絕寬和。

2017年12月，該同享單車公司悄然撤訴，而涉事咨詢公司在之后，也沒有再宣布過任何關(guān)于同享單車的陳述。

注：以上對話部分僅限于個人觀念，不代表小商幫科技的立場。