日前，蘋果發(fā)布了其截至3月26日的2016財年第二財季財報，講演顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤 為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營收自2003年以來首次泛起下滑，同時其iPhone銷售量更是自該公司2007年推出這種智能手機以來首次泛起下降。對于此次財報，業(yè)內(nèi)給予了分析，但大多集中在蘋果本身。

但只要我們稍加觀察就會發(fā)現(xiàn)，支撐蘋果營收和利潤的三大硬件（iPhone、iPad、Mac）實在分別代表了當(dāng)下的智能手機、平板電腦和傳統(tǒng)PC工業(yè)，而在這三個工業(yè)中均為領(lǐng)頭羊（智能手機和平板電腦營收和利潤的老大，PC工業(yè)中利潤的老大）蘋果的下滑，可能預(yù)兆著這三大工業(yè)現(xiàn)在和未來市場及競爭形態(tài)的變化。

首先看智能手機工業(yè)，從蘋果最新的財報看，其iPhone的銷量和營收均泛起了超過兩位數(shù)的下滑（銷量同比下滑32%；營收同比下滑18%），對此，業(yè)內(nèi)分析以為這主要是因為蘋果自身缺乏立異及對手，例如三星和中國手機廠商激烈的競爭所致。有道理，但事實遠非這般簡樸。

以三星為例，其最新發(fā)布的Galaxy S7 /S7 Edge在初期確實取得了可觀的銷量，但遠非三星所言的那般樂觀。據(jù)國外媒體報道，三星為了傾銷Galaxy S7 /S7 Edge，采取了相稱激進的促銷措施，例如只要搶購和預(yù)定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智能手機，三星均選擇贈予 Gear S2 智能腕表或者 Gear VR 虛擬顯示頭盔；某些地區(qū)的運營商，更是以類似“買一贈一”的促銷優(yōu)惠推廣 Galaxy S7 系列智能手機，更有報道稱，三星為了讓銷量統(tǒng)計還特別“打通”調(diào)查，特別是面向已經(jīng)購買設(shè)備的客戶，以掩蓋“需求減弱的趨勢”或者“庫存愈增”的事實。

假如說三星是為了現(xiàn)在的旗艦機銷量而不惜一切手段的話，對于中國手機廠商而言，更大的負面效應(yīng)可能是在未來。不可否認，以華為、OPPO、vivo為代表的中國手機廠商不管是在手機銷量仍是ASP（均勻價格）上均取得了相稱的提高，盡管如斯，從ASP上，這些廠商與蘋果iPhone比擬仍存在一定的差距。實在在去年年底，除了華為之外，OPPO、vivo的ASP已經(jīng)泛起了不同程度的下滑，至于小米更是以千元機主打的紅米系列才委曲保住了全球第四的位置，但仍未完成自己的年預(yù)計目標(biāo)。到了今年，這些廠商在中高真?zhèn)�上探（例如4000元價位以上）很可能由于iPhone的下滑而失去繼承攀升的支撐力。實在直到今天，中國的這些主流手機廠商中仍有部門廠商打著高真?zhèn)�旗號，賣著中低真?zhèn)�價格，就像外媒所平價：現(xiàn)在中國智能手機品牌廠商的市場策略是將智能手機的機能看齊三星或蘋果，但售價僅是后者的一半左右，售價329美元的小米5就是其中的典型代表。

更為樞紐的是，這些上探4000元價位以上的海內(nèi)廠商均是以所謂的“黑科技”為賣點，并詳細體現(xiàn)在硬件配置的大幅進級（例如大內(nèi)存、雙攝像頭、曲面屏等），而這些所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用（是蘋果真的沒有這個實力嗎？），而按照之前蘋果遲遲不推大屏iPhone而大幅按捺了市場和用戶的需求到最后發(fā)布大屏iPhone導(dǎo)致按捺需求爆發(fā)進而銷量和業(yè)績創(chuàng)其歷史新高和重擊對手的策略看，對手過早開釋智能手機工業(yè)立異和技術(shù)的紅利不管是對于自身，仍是市場和用戶，直至智能手機工業(yè)未必是一件好事。

值得一提的是，今年中國的千元機市場由于樂視、360、魅族等這些新晉和第二陣營廠商刻意夸大性價比，甚至是免費的策略正在加速過度消耗智能手機工業(yè)的立異價值。實在作為智能手機工業(yè)的一員，都有責(zé)任和義務(wù)將該工業(yè)的立異價值施展到極致，并終極體現(xiàn)在用戶的體驗上，而不是為了競爭而過度和過早消耗掉工業(yè)的價值。

再看平板電腦市場，與iPhone類似，本財季蘋果iPad也泛起了兩位數(shù)的下滑（銷量同比下滑36%；營收同比下滑19%）。實在聯(lián)系之前iPad連續(xù)若干季度的下滑，此次下滑應(yīng)是在情理之中。而鑒于蘋果為了遏制iPad的下滑，此前與IBM合作進軍企業(yè)市場已經(jīng)有相稱的時間，但整體銷量和營收仍未見起色，我們不得不為平板電腦工業(yè)的未來擔(dān)心，即除了消費市場外，企業(yè)市場真的是平板電腦的第二春嗎？

在此也許有人稱，微軟Surface Pro銷售強勁，完全可以在未來替換和引領(lǐng)平板電腦工業(yè)的增長。不外從微軟在平板電腦占據(jù)的市場份額看，其與替換和引領(lǐng)平板電腦市場仍存有相稱的差距，至于其他的平板電腦廠商，與在智能手機工業(yè)中一樣，依然是靠相對于iPad更低的價格在維持出貨量，即便如斯，也未能阻止整體平板電腦市場的下滑。由此來看，平板電腦的未來仍是寄但愿于蘋果，即蘋果還是平板電腦工業(yè)的晴雨表，但從過往季度iPad銷量和營收不斷下滑看，在大屏智能手機和PC/平板二合一設(shè)備（例如筆記本）的雙重擠壓下，該工業(yè)的遠景甚是暗淡，而蘋果至今仍未為平板電腦工業(yè)找到新的增長點，這不得不提醒依然在平板電腦工業(yè)廝殺和還要預(yù)備進入的廠商是理性看待這個工業(yè)和市場的時候了。

最后是傳統(tǒng)的PC工業(yè)。據(jù)蘋果本財季財報顯示，Mac營收同比下滑9%；銷量同比下滑24%。坦誠地講，我們沒有料到Mac的銷量會下滑得如斯嚴(yán)峻，嚴(yán)峻到甚至超過了同季PC市場的整體下滑（Gartner和IDC統(tǒng)計第一季度全球PC出貨量同比下滑分別為9.6%和11.5%），這里我們需要增補的是，在Gartner和IDC對于今年第一季度全球PC市場出貨量的統(tǒng)計中，蘋果Mac的出貨量分別是461.1萬臺和446.6萬臺（同比增長1%和下滑2.1%），均高出蘋果財報中對于當(dāng)季Mac出貨量403萬臺的統(tǒng)計，原因何在？

這里我們依然以蘋果財報中的統(tǒng)計為準(zhǔn)，假如真是這樣的話，對于PC工業(yè)絕對不是一個利好。要知道，在過去數(shù)年間，盡管全球PC工業(yè)低迷并體現(xiàn)在銷量的不斷下滑，但蘋果Mac卻始終是桂林一枝，保持著增長，加之其以不到10%的市場份額掠奪了近一半的PC工業(yè)的利潤，讓PC同行在嫉妒之余仍舊存有PC工業(yè)有利可圖和留在該工業(yè)中繼承發(fā)展的決心信念。而本財季Mac銷量和營收的雙雙下滑，對于這種決心信念無疑是嚴(yán)峻的打擊，并有可能導(dǎo)致這些廠商在未來的競爭中或退出（之前已經(jīng)有索尼、東芝等公布在部門市場退出PC業(yè)務(wù)）或為生存一味追求銷量而忽視對于PC價值的開發(fā)，進而讓本就疲軟的PC工業(yè)雪上加霜。

綜上所述，我們以為，通過此次蘋果史上所謂最糟糕的財財報，除了刨析蘋果自身外，對于背昆裔表和反映出的三個工業(yè)的競爭特點和趨勢恐怕更為樞紐和具有意義。從這個角度，業(yè)內(nèi)和部門對手喜見的蘋果業(yè)績的下滑也許是喜，也許是憂。