準(zhǔn)確書寫網(wǎng)站設(shè)計謀劃方案離不開的5項原則 |
發(fā)布時間:2016-04-05 文章來源: 瀏覽次數(shù):2434 |
網(wǎng)站運營的核心樞紐就是“尋找潛伏用戶并有效的轉(zhuǎn)化為合作客戶”,網(wǎng)站運營者的目的就是進(jìn)步網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率,實現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。有的網(wǎng)站有不錯的流量,但是卻并不盈利,其根源題目就在于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率過低。良多網(wǎng)站會采用競價付費的方式進(jìn)步網(wǎng)站盈利能力,由于他們以為只要選擇了付費競價推廣,就一定會有超過免費推廣的效果。實在不然,百度競價推廣也需要把握一定的技巧,否則只會增加運營本錢而不見成效。 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率,同時也是分析競價推廣效果的尺度。假如網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低,效果不大,就要及時調(diào)整,避免鋪張大量的時間和金錢。那么,應(yīng)該怎樣進(jìn)步百度競價推廣的效果呢? 一、要進(jìn)行科學(xué)的用戶習(xí)慣分析 每個網(wǎng)站都有自己特有的定位,也就有了特定的用戶群體。例如,同樣是法律門戶網(wǎng)站,有的為律師提供品牌宣傳,有的為大眾提供法律咨詢,有的提供法律資訊,有的提供法律知識,等等。定位不同,用戶的習(xí)慣就不一樣,簡樸照搬同行業(yè)的競價方式,可能效果甚微。 因此,分析自己網(wǎng)站的用戶習(xí)慣,對于百度競價推廣長短常必要的。 二、分析競價賬戶的歷史統(tǒng)計 即使,已經(jīng)做過的競價效果很差,也并不是全無價值的。將3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,找出轉(zhuǎn)化率高的樞紐詞或創(chuàng)意,并分析沒有任何效果的推廣計劃,再此設(shè)置推廣計劃時,就可以有重點的進(jìn)行投放。 三、公道利用長尾樞紐詞 用戶搜索次數(shù)多的樞紐詞往往競爭大、單價高。即使成功的做到前列,仍然不能帶來高的轉(zhuǎn)化率。這時可以考慮設(shè)置長尾樞紐詞。例如法律咨詢這個樞紐詞,可以設(shè)置地區(qū)長尾,如北京法律咨詢;也可以設(shè)置專長長尾,如婚姻法法律咨詢;還可以設(shè)置為有吸引力的長尾,如在線法律咨詢、免費法律咨詢等等。 四、有針對性的創(chuàng)意撰寫 創(chuàng)意就是描述,精彩的創(chuàng)意能第一時間感動用戶,從眾多排名中脫穎而出。 1、創(chuàng)意必需針對樞紐詞來撰寫,并符適用戶搜索習(xí)慣。創(chuàng)意越符適用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”),用戶點擊的概率就越大。 2、內(nèi)容要簡潔,要素齊備。盡可能地包含你所要表達(dá)的信息,例如產(chǎn)品的價格、促銷的時間等等。 3、創(chuàng)意要含有電話:電話可以增加用戶信賴,更用戶增加選擇的方式,同時還可以避免一定程度的多余點擊。 4、可以采用兩行短描述,來代替通常的折行文章。創(chuàng)意的文字不是越多越高,相反用起碼的文字說明題目,更會被用戶所留意。 五、著陸頁等網(wǎng)站的設(shè)計要公道 競價著陸頁,直接向來訪者傳達(dá)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù),并且直接影響用戶的購買決議計劃。企贏001分析以為著陸頁是晉升網(wǎng)站競價推廣效果最為樞紐的因素。 1、著陸頁要與競價推廣的樞紐詞和描述一致。切忌不要所有的競價都指向首頁,一般網(wǎng)站的首頁所包含的信息往往不夠精確,會導(dǎo)致來訪者直接關(guān)掉頁面,鋪張一次點擊是小事,很可能丟失一次成交的機會。 2、產(chǎn)品或服務(wù)的說明要全面。最好以圖文并茂的方式,在明顯的地方展現(xiàn)給來訪者。另外放一些用戶可能關(guān)心的技術(shù)性文章,留住用戶。 3、著陸頁的打開速度要快,UI要有新引力。速度和視覺,直接影響用戶體驗,假如網(wǎng)站本身速度不快,就避免在著陸頁設(shè)置過多Flash和圖片。 4、設(shè)置成功案例。案例要真實、權(quán)勢巨子,可提供應(yīng)用戶查詢的方式,例如添加電話等聯(lián)系方式,第三方權(quán)勢巨子認(rèn)證等等。 六、推廣計劃的區(qū)域性選擇 對于百度競價推廣來說,惡意點擊很難避免,可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點擊,進(jìn)步競價效果。 同時,地域性設(shè)置配合精準(zhǔn)樞紐詞,可以給予特定樞紐詞更多的有效展現(xiàn),從而進(jìn)步百度競價推廣效果。 百度競價推廣,并非單純堅持做就能取得好的效果,而是要根據(jù)用戶習(xí)慣的變化不斷調(diào)整樞紐詞和創(chuàng)意。對一些沒有太大付費推廣的樞紐詞,可以利用百度其他產(chǎn)品進(jìn)行免費推廣,效果也不錯。 |
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