淺談企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)的必要性

發(fā)布時(shí)間：2016-02-19 文章來(lái)源：瀏覽次數(shù)：2642

談到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于良多企業(yè)來(lái)說(shuō)就是樞紐詞排名。呵呵，這就是業(yè)態(tài)！
    那么我們應(yīng)該如何看到樞紐詞優(yōu)化呢，業(yè)內(nèi)目前對(duì)樞紐詞存在多種不同的理解，往往有失偏頗。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的樞紐詞策略，提醒留意以下幾點(diǎn)：
    1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的樞紐詞要服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)要在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)深度掌握的基礎(chǔ)上，針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全局性的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，讓樞紐詞與產(chǎn)品品牌、服務(wù)特性進(jìn)行融合。換句話來(lái)說(shuō)，樞紐詞應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品服務(wù)的副產(chǎn)品，知足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與業(yè)務(wù)開(kāi)拓需要的樞紐詞將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制勝的樞紐條件；
    2、樞紐詞要具有容錯(cuò)性，大眾使用網(wǎng)絡(luò)過(guò)程中文化差異、個(gè)體能力差異會(huì)導(dǎo)致對(duì)于樞紐詞理解的多樣性，面臨這種檢索需求就應(yīng)考慮提供容錯(cuò)性的設(shè)置以解決客戶(hù)錯(cuò)誤導(dǎo)致的流失。例如當(dāng)用戶(hù)搜索“擺渡”時(shí)，往往會(huì)被提醒“您搜索的是不是百度”，同樣道理在網(wǎng)站內(nèi)對(duì)于自身提供的產(chǎn)品與服務(wù)也需要考慮此類(lèi)型信息的矯正引導(dǎo)設(shè)置；
    3、利用需求出產(chǎn)樞紐詞。大多數(shù)情況下，我們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)堆砌樞紐詞、拼湊樞紐詞，但無(wú)形中卻忽視了這種行為對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的打擊。這時(shí)，我們就需要考慮利用用戶(hù)需求被知足的不同方式，來(lái)營(yíng)造樞紐詞，通過(guò)公道的樞紐詞配比解決用戶(hù)的需求、知足用戶(hù)的心理預(yù)期。
    新聞鏈接：搜索引擎樞紐詞的選擇技巧研究
    樞紐詞不是僅限于單個(gè)的詞，還應(yīng)包括詞組和短語(yǔ)。
    我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過(guò)輸入樞紐詞來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此正如其名所示，樞紐詞的確非常樞紐。它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過(guò)程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么夸大其重要性都不外分。然而樞紐詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，好比樞紐詞必需與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語(yǔ)間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱點(diǎn)樞紐詞等等。所以說(shuō)選擇準(zhǔn)確的樞紐詞絕對(duì)是需要下一番工夫的。
    那么如何才能找到最適合你的樞紐詞呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛伏客戶(hù)的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們?cè)诓樵?xún)與你有關(guān)的信息時(shí)最可能使用的樞紐詞，并逐一將這些詞記實(shí)下來(lái)。不必?fù)?dān)心列出的樞紐詞會(huì)太多，相反你找到的樞紐詞越多，用戶(hù)籠蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的樞紐詞。
    我們常常聽(tīng)到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來(lái)的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點(diǎn)沒(méi)變化。是什么造成了如斯大的差異？原因很簡(jiǎn)樸，就是前一家公司選擇了準(zhǔn)確的樞紐詞，而后者在這方面則犯了致命的錯(cuò)誤。這一事例說(shuō)明，準(zhǔn)確選擇樞紐詞對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的成敗是何等重要。
    -選擇相關(guān)的樞紐詞
    對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的樞紐詞當(dāng)然必需與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽(tīng)信那些靠絕不相干的熱點(diǎn)樞紐詞吸引更多訪問(wèn)量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無(wú)意義。試想一個(gè)查找“MonicaLewinsky”的人，會(huì)對(duì)你出產(chǎn)的醬油感愛(ài)好嗎？當(dāng)然不。必需承認(rèn)，有時(shí)這種作法的確能進(jìn)步網(wǎng)站的訪問(wèn)量，但既然你目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品，不是提供免費(fèi)的小道動(dòng)靜，那么靠這種作弊手段增加訪問(wèn)量又有何用呢？
    -選擇詳細(xì)的樞紐詞
    我們?cè)谔暨x樞紐詞時(shí)還有一點(diǎn)要留意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打樞紐詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類(lèi)，盡可能選取詳細(xì)的詞。好比一家銷(xiāo)售木工機(jī)具的廠家，“CarpenterTools”不是合適的樞紐詞，“ChainSaws”則可能是明智的選擇。
    有人會(huì)問(wèn)，既然“CarpenterTools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產(chǎn)品，為什么不用？我們不妨拿CarpenterTools到Google一試，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然在6位數(shù)以上(實(shí)際數(shù)字為189,000)，也就是說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)者有近200,000個(gè)！想在這么多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。相反，“ChainSaws”項(xiàng)下的搜索結(jié)果則少得多(69,800個(gè))，你有更多的機(jī)會(huì)排在競(jìng)爭(zhēng)者的前面。
    -選用較長(zhǎng)的樞紐詞
    與查詢(xún)信息時(shí)盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時(shí)我們最好使用單詞的較長(zhǎng)形態(tài)，如可以用“games”的時(shí)候，盡量不要選擇“game”。由于在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢(xún)的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁(yè)在以“games”和“game”搜索時(shí)，都能獲得被檢索的機(jī)會(huì)。
    -別忘錯(cuò)拼的單詞？
    不少關(guān)于如何選擇樞紐詞的文章都特別提到單詞的錯(cuò)誤拼寫(xiě)，如“contemorarymoderncoffeetables”，提醒我們別忘將之納入樞紐詞選擇之列。其理論是，有些單詞常常被用戶(hù)拼錯(cuò)，考慮到一般人不會(huì)以錯(cuò)別字作為自己的目標(biāo)樞紐詞，因此假如智慧的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯(cuò)拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)，那么一旦碰到用戶(hù)再以這個(gè)錯(cuò)別字進(jìn)行搜索，你就會(huì)高高在上，昂然屹立于搜索結(jié)果的前列！
    事實(shí)果真如斯嗎？首先我們?nèi)允莵?lái)看看上述例子錯(cuò)在哪里吧。“contemorary”實(shí)為“contemporary”，雖為一個(gè)字母之差，但從樞紐詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了。希奇的是根據(jù)樞紐詞監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)講演，“contemorary”在兩個(gè)月內(nèi)泛起次數(shù)達(dá)66次之多！那么我們趕緊將它列入樞紐詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰(shuí)會(huì)常常寫(xiě)錯(cuò)別字吧。是受過(guò)良好教育的正規(guī)商家嗎？可能性不大，究竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛�？磥�(lái)象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會(huì)是你貴重的客源，但不大可能成為你理想的貿(mào)易合作伙伴。
    反過(guò)來(lái)，假如一個(gè)潛伏的客戶(hù)無(wú)意偶然手誤拼錯(cuò)了單詞，卻赫然發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站泛起在面前，而且那個(gè)錯(cuò)別字被多次明顯地以粗體字顯示，他會(huì)做何反應(yīng)？他會(huì)象發(fā)現(xiàn)金礦一樣欣喜若狂？仍是在心里對(duì)這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問(wèn)？他會(huì)以為一個(gè)連基本文法都把握不好的廠家，實(shí)在力其實(shí)值得懷疑。所以，錯(cuò)拼的樞紐詞是個(gè)陷阱，采用時(shí)我們一定要三思。
    而且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自動(dòng)拼寫(xiě)檢查功能，當(dāng)用戶(hù)輸入錯(cuò)別字時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提供準(zhǔn)確的詞語(yǔ)選擇。當(dāng)用戶(hù)意識(shí)到自己犯錯(cuò)時(shí)，大部門(mén)都傾向于按提示的準(zhǔn)確樞紐詞進(jìn)行搜索。所以現(xiàn)階段來(lái)看，以錯(cuò)拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)已基本上失去了意義。
    -尋找樞紐詞技巧
    作為網(wǎng)站擁有者，你當(dāng)然是最了解自己企業(yè)情況的人，所以你老是能找到最能反映自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)的樞紐詞。但單靠自己的努力有時(shí)難免會(huì)有些漏掉，這時(shí)你不妨來(lái)到搜索引擎上，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些樞紐詞，你也許會(huì)從中得到一些啟發(fā)的。
    此外，借助一些樞紐詞自動(dòng)分析軟件，可以迅速地從你的或你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)中提取適合的樞紐詞，使你的工作效率成倍地進(jìn)步，我們可以借助這些軟件找到很多以前不曾考慮到的樞紐詞，從而大幅擴(kuò)充我們的樞紐詞列表。
    -停用詞/過(guò)濾詞(StopWords/FilterWords)
    這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒(méi)有任何檢索價(jià)值的單詞，好比“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“homepage”等等。搜索引擎遇到這些詞時(shí)一般都會(huì)過(guò)濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類(lèi)的詞，尤其是在對(duì)文字?jǐn)?shù)目有嚴(yán)格限制的地方。(如想驗(yàn)證上述規(guī)則，你可以試著在搜索引擎中以“staythenight”查詢(xún)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)果中單詞“the”雖與搜索前提匹配，但并未以粗體字顯示，說(shuō)明它被忽略掉了。)
    -把樞紐詞重復(fù)1000次
    既然樞紐詞泛起頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復(fù)個(gè)1000次，這樣不是即簡(jiǎn)樸又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時(shí)代”的做法，在當(dāng)時(shí)的確奏效，現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄。
    那時(shí)典型的做法是：“樞紐詞，樞紐詞，樞紐詞......”。重復(fù)次數(shù)越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場(chǎng)無(wú)住手的樞紐詞重復(fù)大賽。你重復(fù)500次不算多，我來(lái)600次，而將樞紐詞重復(fù)上千次的也不勝枚舉。搜索引擎很快意識(shí)到了這種做法的危害性，忍無(wú)可忍之際終于站出來(lái)，警告那些事情做過(guò)了頭的網(wǎng)站，假如繼承執(zhí)迷不悟，不僅達(dá)不到目的，還有可能被處極刑——永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒之門(mén)外！
    所以不要刻意過(guò)分重復(fù)某個(gè)樞紐詞，尤其不要在統(tǒng)一行連續(xù)使用某個(gè)樞紐詞2次以上。在使用樞紐詞時(shí)，要盡量做到天然流暢，符合基本的文法規(guī)則。

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