網(wǎng)頁要素是指構(gòu)成完整網(wǎng)頁版面的必要因素。網(wǎng)頁要素主要包括網(wǎng)頁形象欄、網(wǎng)頁導航、網(wǎng)頁廣告和網(wǎng)頁信息內(nèi)容四項。這些要素在網(wǎng)頁版面中既相對獨立又緊密相聯(lián)，共同抅成完整的網(wǎng)頁版面。

　　(1)網(wǎng)頁形象欄

　　網(wǎng)頁給瀏覽者的第一印象至關(guān)重要，良好的第—印象能增加瀏覽者對網(wǎng)站的好感和汸問網(wǎng)站的決心，將更加有利于網(wǎng)頁信息的傳達。網(wǎng)頁要給瀏覽者以竹苞松茂、個性獨特的第_印象，網(wǎng)頁形象欄的作用至關(guān)重要。

　　網(wǎng)頁形象欄是指存在于歡迎頁、首頁、分支頁中的關(guān)于網(wǎng)站形象的設(shè)計醫(yī)域，由標志形象與圖片形象構(gòu)成。其中，歡迎頁本身就是一個形象欄，它位于首頁前面，以直觀筒明的設(shè)計形式給瀏覽者。

　　創(chuàng)立一個初步的網(wǎng)站形象，匡助網(wǎng)站與瀏覽者之間建立起直接的視覺聯(lián)系，誘導瀏覽者進一步訪問網(wǎng)站。在首頁和分支頁中，根據(jù)網(wǎng)頁版式布局的不同，形象欄所處的位置也有所不同，但都是以直接光鮮的設(shè)計形式泛起在瀏覽者視線能夠當即捕獲到的頁面區(qū)域內(nèi)。

　　(2)網(wǎng)頁導航不管訪問什么樣的網(wǎng)站，瀏覽者都會面臨各種各樣的鏈接。這些鏈接通過一定的技術(shù)手段，為瀏覽者提供各種途徑，匡助瀏覽者更加輕易地尋找和獲得相關(guān)信息，這就是網(wǎng)頁導航。

　　網(wǎng)頁導航在網(wǎng)頁中主要分為欄目菜單鏈接、輔助菜單鏈接和其他在線匡助等導航類型，分別按照類型、時間、相關(guān)性、關(guān)注度和點擊率以及其他順序和方式排列；在視覺表現(xiàn)上主要以文字、動畫、圖標和按鈕等形式泛起，并根據(jù)網(wǎng)頁的設(shè)計風格和版式類型進行設(shè)計與編排。網(wǎng)頁導航是貫串整個網(wǎng)站的完整的頁面指示系統(tǒng)，它不僅要能表達出頁面與頁面之間、頁面與內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系，最重要的是能夠提供應(yīng)用戶便捷的網(wǎng)頁瀏覽和跳轉(zhuǎn)方式，是展示網(wǎng)站規(guī)模、貯備方式、査閱方式的基礎(chǔ)系統(tǒng)。因此，一個完整而嚴謹?shù)木W(wǎng)頁導航系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)該包括全站導航、局部導航、輔助導航、上下文導航和友情導航等幾個組成部門。

　　①全站導航：通常泛起在頁面較為明顯的區(qū)域，以靜態(tài)或動態(tài)圖片、圖文結(jié)合或Flash動畫的菜單或欄目鏈接的形式泛起，體現(xiàn)的是整個網(wǎng)站最基本、最核心的內(nèi)容。

　　②局部導航：在全站導航的基礎(chǔ)上提供一個層級式的鏈接方式，匡助用戶更加深入地瀏覽網(wǎng)站信息，通常也是以靜態(tài)或動態(tài)圖片、圖文結(jié)合或Flash動畫的欄目鏈接的形式泛起，在編排層次上次于全站導航。

　　③輔助導航：提供一些全站導航和局部導航不能快速到達的相關(guān)內(nèi)容的快捷途徑，以各種設(shè)計精美的靜態(tài)或動態(tài)圖標的形式泛起較多。

　　④上下文導航：主要用來匡助用戶更好地翻閱一些包含多個頁面的內(nèi)容項目，功能類似于輔助導航，以文本和數(shù)字鏈接形式泛起較多。

　　⑤友情導航：主要是用于一些瀏覽者通常很少使用的鏈接內(nèi)容，這些鏈接在瀏覽者需要的時候能提供快速有效的匡助，例如在線匡助、聯(lián)系信息等，基本以文字鏈接的形式泛起。

　　優(yōu)秀的網(wǎng)頁導航設(shè)計應(yīng)該是實用性與藝術(shù)性、便捷性與趣味性的完美結(jié)合。實用性與便捷性是網(wǎng)頁導航應(yīng)該具備的最基本的特征。但跟著網(wǎng)頁的發(fā)展與提高，瀏覽者對于導航系統(tǒng)的藝術(shù)性與趣味性的要求也在逐漸增加。設(shè)計師應(yīng)該掌握好這兩者的關(guān)系，由于假如過度追求導航的藝術(shù)性和趣味性，就會犧牲網(wǎng)頁茌網(wǎng)絡(luò)上的傳輸速度。一個過于繁復(fù)的導航動畫所花費的傳輸和顯示時間很快會將瀏覽者的訪問耐性消磨殆盡，這樣藝術(shù)性與實用性之間就產(chǎn)生了矛盾。因此，設(shè)計師應(yīng)該在知足導航系統(tǒng)的實用性和便捷性的基礎(chǔ)上，大膽勇敢為導航系統(tǒng)創(chuàng)造藝術(shù)性和趣味性。這是由于，跟著網(wǎng)頁與動畫軟件技術(shù)的發(fā)展，富有創(chuàng)意的導航系統(tǒng)設(shè)計與網(wǎng)頁之間已經(jīng)建立起了溝通的橋梁，網(wǎng)頁整體風格的構(gòu)建更是離不開富有審美藝術(shù)情趣的優(yōu)秀導航系統(tǒng)設(shè)計。

　　(3)網(wǎng)頁廣告

　　網(wǎng)頁廣告是指利用各種不同的形式與手段將信息通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)頁廣告與傳統(tǒng)的廣告形式比擬，具備了高度的廣泛性、即時的操控性、直接的針對性、多向的交互性以及精準的評估性等特點，是網(wǎng)絡(luò)信息時代最重要的廣告營銷手段之一。網(wǎng)頁廣告主要有旗幟廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告等幾種表現(xiàn)形式。

　　其中，旗幟廣告（BannerAd)是最常見的網(wǎng)頁廣告形式，通常置于網(wǎng)頁頂部或瀏覽者極輕易看見的其他區(qū)域，常以極富創(chuàng)意并精心設(shè)計制作的圖文并茂的動畫或靜態(tài)圖片的形式泛起，具備較強的表現(xiàn)力和交互性，輕易給瀏覽者帶來強烈的視覺沖擊并留下深刻的印象，對晉升品牌形象有著不可低估的作用。因此，旗幟廣告是網(wǎng)絡(luò)在線營銷最有效的方式之一。

　　(4)網(wǎng)頁的信息內(nèi)容假如說網(wǎng)頁形象欄、網(wǎng)頁導航是網(wǎng)頁的外衣，那么網(wǎng)頁的信息內(nèi)容就是網(wǎng)頁的內(nèi)在。網(wǎng)頁向瀏覽者傳遞信息的功能要借助網(wǎng)頁的信息內(nèi)容才能得以實現(xiàn)，因此網(wǎng)頁的信息內(nèi)容是網(wǎng)頁要素中必不可少的一項。既然將網(wǎng)頁的信息內(nèi)容歸類為網(wǎng)頁要素，是由于這些要素在網(wǎng)頁設(shè)計中以不同的形態(tài)泛起，施展著不同的信息傳達功能，并通過不同的表現(xiàn)手法，使終極的網(wǎng)頁頁面呈現(xiàn)有聲有色、消息咸宜的視聽效果。網(wǎng)頁的信息內(nèi)容依據(jù)設(shè)計種別的結(jié)構(gòu)特點，主要包括有圖片、文字以及多媒體元素等內(nèi)容。