作為科技企業(yè)巨頭，谷歌和蘋(píng)果公司一直是業(yè)界熱點(diǎn)的話題點(diǎn)，時(shí)不時(shí)的會(huì)將兩者拿出來(lái)進(jìn)行比較。長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果公司依賴(lài)iPhone等硬件獲得了巨大的成功，“壓制”著谷歌。而以互聯(lián)網(wǎng)軟件著稱(chēng)的谷歌，在近年來(lái)，也開(kāi)始涉足硬件領(lǐng)域，推出自有品牌的平板電腦和其他硬件設(shè)備。日前，《逐日電訊報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，在推出電腦等產(chǎn)品后，谷歌正在與運(yùn)營(yíng)商合作，將在年底推出自有品牌手機(jī)，來(lái)晉升自身實(shí)力，對(duì)抗蘋(píng)果公司。 

當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)，Android和iOS成為手機(jī)操縱系統(tǒng)的兩個(gè)霸主，尤其是Android，其開(kāi)放的特性以及較好的體驗(yàn)受到了各大手機(jī)廠商的歡迎。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年四月，Android操縱系統(tǒng)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)80%。但是，在手機(jī)硬件上，谷歌卻一直是交給OEM商來(lái)負(fù)責(zé)。此前，LG、HTC和華為等都為谷歌旗下Nexus手機(jī)代工出產(chǎn)過(guò)。 

拋棄OEM商，谷歌發(fā)力硬件市場(chǎng)“野心”逐漸顯露

一直專(zhuān)注于軟件市場(chǎng)的谷歌，近年來(lái)卻不斷發(fā)力硬件業(yè)務(wù)。在今年年初，谷歌將摩托羅拉前總裁里克 奧斯特羅揮至旗下，牽頭負(fù)責(zé)谷歌新成立的硬件部分，加上此次被傳出要自己推出品牌手機(jī)的動(dòng)靜，進(jìn)一步顯露了谷歌要發(fā)力硬件市場(chǎng)的野心和決心。 

此前，從谷歌交給OEM商代工的手機(jī)可以看出，nexus在設(shè)計(jì)風(fēng)格上更趨向于代工廠的設(shè)計(jì)元素，除了在操縱系統(tǒng)上，完全沒(méi)有自己的風(fēng)格，遠(yuǎn)不如iPhone那樣能夠有很大的影響力和用戶(hù)粘性。而推出全新的品牌手機(jī)，一方面，可以讓谷歌更好的使手機(jī)產(chǎn)品擁有自己的設(shè)計(jì)元素風(fēng)格，并且在功能硬件方面和Android系統(tǒng)更好的結(jié)合。 

另一方面，當(dāng)下的手機(jī)品牌基本不會(huì)搭載原生Android系統(tǒng)，都會(huì)對(duì)其進(jìn)行深度定制，好比小米的MIUI、魅族的Flyme和華為的EMUI等。而這也使得Android系統(tǒng)碎片化程度不斷進(jìn)步，導(dǎo)致谷歌的一些服務(wù)軟件不能正常使用，影響用戶(hù)體驗(yàn)，并且會(huì)使得谷歌對(duì)Android的控制力逐漸降低。假如谷歌能夠出產(chǎn)設(shè)計(jì)自己的手機(jī)品牌，便會(huì)像蘋(píng)果一樣加強(qiáng)對(duì)操縱系統(tǒng)的控制，更好的推廣自己的軟件業(yè)務(wù)，好比chrome瀏覽器等，究竟當(dāng)下Android系統(tǒng)的霸主地位仍是無(wú)人能撼動(dòng)的。 

對(duì)抗iPhone，仍存三大難點(diǎn)

對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品，硬件配置只是一個(gè)考核尺度，更多的是在產(chǎn)品服務(wù)上。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，Android系統(tǒng)是其推出手機(jī)產(chǎn)品的敲門(mén)磚，并且龐大的用戶(hù)基數(shù)也給足了其底氣�；蛟S，有人會(huì)以為，谷歌來(lái)了，iPhone的地位將會(huì)不保，將會(huì)受到巨大的沖擊。但是，做手機(jī)哪有表面上看的那么輕易，否則也不會(huì)一年內(nèi)有上百家手機(jī)廠商倒閉破產(chǎn)，也不會(huì)有手機(jī)廠商之間的廝殺與口水戰(zhàn)。雖貴為巨頭，谷歌也要遵循這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)則，推出的產(chǎn)品也要得到消費(fèi)者的認(rèn)可。就目前來(lái)看，作為“菜鳥(niǎo)”，擺在谷歌前面的還有多道關(guān)卡。 

一、紅利時(shí)代結(jié)束，手機(jī)市場(chǎng)已成為一片血海

花無(wú)百日紅，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，藍(lán)海時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，市場(chǎng)基本已經(jīng)被瓜分的所剩無(wú)幾，新人若想站穩(wěn)腳跟，依賴(lài)的不僅是產(chǎn)品，還需投入巨額資金，尤其是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比已然成為當(dāng)下人們選擇手機(jī)的最重要的一個(gè)考量因素。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新講演顯示，2016年全球手機(jī)市場(chǎng)增速進(jìn)一步減緩，一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部比擬僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下歷年來(lái)最小同比增幅。市場(chǎng)的逐漸飽和，使到手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片血海之勢(shì)，現(xiàn)在谷歌入局，無(wú)疑是難上加難，除非能夠推出革命性的產(chǎn)品，帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，否則消費(fèi)者很難愿意嘗試買(mǎi)單。

二、用戶(hù)能否接受原生Android系統(tǒng)？

Android系統(tǒng)超過(guò)八成的市場(chǎng)份額，給了谷歌做手機(jī)的決心信念。但，反觀當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際情況，原生Android系統(tǒng)或許會(huì)成為谷歌的絆腳石。前文我們說(shuō)到，現(xiàn)在的手機(jī)品牌廠商基本不會(huì)使用原生Android系統(tǒng)，都會(huì)對(duì)其進(jìn)行深度定制，符合自己的品牌風(fēng)格和用戶(hù)操縱習(xí)慣。使用過(guò)Android系統(tǒng)的人都知道，原生安卓的UI界面依舊顯得有些開(kāi)發(fā)者的樣貌，看起來(lái)有些死板，陳舊，很難能夠吸引用戶(hù)。而且，那些谷歌引認(rèn)為傲的服務(wù)應(yīng)用在中國(guó)等市場(chǎng)處于癱瘓狀態(tài)，不翻墻便不能使用，更是阻礙了谷歌對(duì)手機(jī)的推廣。 

三、涉嫌壟斷，或面對(duì)巨額罰款

在今年的四月份，歐盟就曾將谷歌告上法庭，稱(chēng)其借助Android系統(tǒng)搞壟斷，利用Android系統(tǒng)在市場(chǎng)上的霸主地位來(lái)推廣其搜索引擎和chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。若谷歌真的推出自主手機(jī)品牌，將會(huì)被歐盟捉住口實(shí)，狀告其涉嫌壟斷。而谷歌若沒(méi)足夠有說(shuō)服力的理由，將會(huì)面對(duì)超過(guò)70億美元的罰款。 

寫(xiě)在最后：

對(duì)于一些開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們非常興奮愿意谷歌推出自己的手機(jī)，這樣他們就不再用去刷系統(tǒng)了。表面上看，谷歌涉水手機(jī)市場(chǎng)擁有廣闊的遠(yuǎn)景，但擺在其前面的幾座大山，假如處理不好，將會(huì)栽一個(gè)大跟頭，那時(shí)或許對(duì)Android系統(tǒng)的市場(chǎng)地位也會(huì)產(chǎn)生較大的影響，且做且珍惜吧。