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發(fā)布時(shí)間:2016-04-14 文章來源: 瀏覽次數(shù):3063 |
4月19日這一晚的微信朋友圈,屬于它自己。晚飯時(shí)間,微信的官方喉舌“微信派”推送了文章《一周年,所有人問朋友圈》,這是一封沒有閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì),無法評(píng)論或贊賞的生日邀請函,用戶們的無聲轉(zhuǎn)發(fā)是獨(dú)一可以向其表達(dá)生日祝福的方式——在芝麻綠豆都要大肆宣揚(yáng)一番的中國互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)中,這份克制顯得異常貴重和不同凡響。 無需借勢甚至造勢做品牌宣傳,這是一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品的底氣。根據(jù)騰訊智庫發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化講演》,58%的微信用戶常常瀏覽和發(fā)布朋友圈,這意味著每月有超過3億的用戶將朋友圈作為信息獲取及分享的重要渠道。而作為朋友圈的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品,微博2015年四季度的月活躍用戶是2.36億,二者相加,瓜分了海量中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間。 說起時(shí)間,四年也算是一個(gè)很宏大的時(shí)間概念。四年前,微軟才剛剛發(fā)布Win 8操縱系統(tǒng),360仍是一家能與百度騰訊同時(shí)開戰(zhàn)的刺兒頭公司;大家都開始扎堆做手機(jī),但從盛大的Bambook手機(jī)、到胎死腹中的網(wǎng)易手機(jī),再到360特供機(jī)、阿里云手機(jī),還沒有人找準(zhǔn)做這件事該有的姿態(tài);諾基亞Lumia 800仍舊還能售出超過2500元的高價(jià),而庫克在這一年接手蘋果,越來越多的人用起了iPhone 4s。 從這個(gè)角度看過去,微信朋友圈似乎陪伴了我們不止四年,仿佛有半個(gè)世紀(jì)那么久。 我個(gè)人算得上是微信的早期用戶。當(dāng)時(shí),我從微信朋友圈得到的,是社交需求從qq空間、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這樣的社交網(wǎng)站向移動(dòng)產(chǎn)品的延續(xù)。我也是在這里意識(shí)到,朋友圈是一個(gè)類似于Minecraft的自主游戲,它畢竟是一座簡易的圍欄,仍是一座雄偉的宮殿,決定權(quán)在我們自己手中。你的朋友決定了你朋友圈的迷人程度,它是你個(gè)人糊口的一種投射,一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特,一千個(gè)網(wǎng)友手機(jī)里也有一千個(gè)朋友圈。 摯友質(zhì)量這件事,從某種意義上說還不是絕對(duì)的。以我舉例,出于工作關(guān)系,我的微信摯友中有良多可以稱之為優(yōu)秀的人,他們大多是某些領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖,在他們真正想沉下心來思索的時(shí)候,確實(shí)會(huì)有布滿啟迪的信息泛起在朋友圈信息流中。但是,沒有哪一個(gè)人會(huì)絕對(duì)意義上的迎合另一個(gè)人的口味,再嚴(yán)厲的意見領(lǐng)袖也會(huì)曬旅游照,也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)貿(mào)易廣告,也難免要曬娃。在接受有益信息的同時(shí)忍受無用信息,我想,這也算是一種朋友圈的代價(jià)。 假如將微信號(hào)比作手機(jī)號(hào)的話,那么朋友圈從本質(zhì)上改變了目生人社交的初始模式。你完全可以在加了一名微信摯友之后,通過仔細(xì)研究他的朋友圈來決定第一句話說點(diǎn)什么,在相識(shí)之前就建立了解,而你所獲取的信息是對(duì)方主動(dòng)提供的。這對(duì)擅長勾兌的人有利,但被動(dòng)一方幾近透明,至少,是某一個(gè)性格切面的透明。因而當(dāng)朋友圈涌入太多本不是朋友的圍觀者時(shí),人們就忍不住產(chǎn)生了想逃離的動(dòng)機(jī)。 真正讓人想逃離的,仍是微信朋友圈開始承載越來越多復(fù)雜的功能。當(dāng)父母、同事、同學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、下屬、網(wǎng)友等幾乎是一個(gè)人全部的社會(huì)關(guān)系都被集合到微信中時(shí),微信朋友圈也就從此失控了。我曾經(jīng)表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn),那就是社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)在是放大了人道格中的一個(gè)切面,統(tǒng)一個(gè)人的微博、豆瓣、知乎和朋友圈可以泛起四種截然不同的性格特質(zhì),這種精神分裂是這個(gè)時(shí)代下網(wǎng)民的剛性需求。 因此,微信朋友圈最大的無為而治的長處,反而也成為了它最大的缺點(diǎn),那就是它沒有性格標(biāo)簽。當(dāng)平臺(tái)不為自己下定義的時(shí)候,用戶就只能根據(jù)自己的理解給它下定義,于是乎各式各樣類型的內(nèi)容涌入朋友圈,在信息流內(nèi)容的瀏覽過程中,用戶得不到性格切面的放大,由于他放進(jìn)了太多的良莠淆雜。當(dāng)愉悅感無法產(chǎn)生,用戶的乏味就是一種必定。 我們或許可以說,微信朋友圈在這個(gè)過程中完全沒做錯(cuò)什么。的確,是用戶自己毀掉了自己的朋友圈,我們每一個(gè)人都是自己的禍?zhǔn)鬃锟。但是這種狀況就似乎是,發(fā)了一張白紙和一組顏料給毫無繪畫基礎(chǔ)的孩子,孩子涂鴉之后,這張紙最先會(huì)讓孩子產(chǎn)生反感。而一個(gè)好的社交空間,要有框架,有取舍,孩子的涂鴉能力不能夠被相信,必需要有內(nèi)容和主題的限制,這也是為什么《秘密花園》這樣的繪本會(huì)走紅的原因。 或許是我悲觀,從這樣的維度我很難為朋友圈五歲、六歲甚至十歲生日送上祝福。盡管,它所呈現(xiàn)出的精致的產(chǎn)品追乞降高級(jí)的審美品位鼓舞了整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng),宛如清冽東風(fēng),但過分放權(quán),怯于闡釋自我的朋友圈,其結(jié)局很可能是尷尬的無咎無譽(yù)。 時(shí)間,時(shí)間會(huì)給我們謎底。 |
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