從網(wǎng)絡(luò)播客到移動(dòng)FM，以及有聲書(shū)在中國(guó)的從無(wú)到有，中國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，但行業(yè)價(jià)值尤其是盈利能力一直飽受質(zhì)疑。2015年以來(lái)，鑒戒數(shù)字音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，各音頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)付費(fèi)方面的不斷探索，取得了一定的成績(jī)，體現(xiàn)了行業(yè)的整體價(jià)值。

在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，除了傳統(tǒng)的視覺(jué)廣告呈現(xiàn)和音頻廣告植入外，各家音頻平臺(tái)還在互動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)了積極的探索和大膽勇敢的嘗試，品牌電臺(tái)和播客因此應(yīng)運(yùn)而生。品牌電臺(tái)和播客一般由音頻平臺(tái)和品牌方聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，在內(nèi)容制作上和品牌調(diào)性、特征緊密聯(lián)系。與其他的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式比擬，音頻營(yíng)銷(xiāo)的上風(fēng)在于聲音能夠清楚呈現(xiàn)品牌形象，使品牌更加擬人化與個(gè)性化，從而促進(jìn)用戶(hù)對(duì)品牌的記憶和理解，并晉升品牌忠誠(chéng)用戶(hù)的認(rèn)同感。除此之外，各音頻平臺(tái)還充分利用平臺(tái)主播的個(gè)性特征和人氣，與廣告主、明星嘉賓合作開(kāi)展豐碩多彩的廣告營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)，充分體現(xiàn)了音頻私密化、情感化及個(gè)性化的媒介上風(fēng)特征。而各音頻平臺(tái)紛紛在海內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)大賽上嶄露頭角，也充分體現(xiàn)了業(yè)界對(duì)在線(xiàn)音頻廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的肯定和認(rèn)可。

1.png

在用戶(hù)付費(fèi)方面，2016年景為在線(xiàn)音頻付費(fèi)元年，主流音頻平臺(tái)紛紛試水優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容付費(fèi)。這些付費(fèi)類(lèi)音頻節(jié)目或有聲書(shū)在市場(chǎng)上受到了極大的歡迎和認(rèn)可，很快成為內(nèi)容創(chuàng)作者和音頻平臺(tái)的重要收入來(lái)源之一。艾瑞咨詢(xún)以為，與傳統(tǒng)的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)比擬，制作精良的音頻內(nèi)容更輕易實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳遞和有價(jià)值信息的交流分享，因此更輕易說(shuō)服用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)。加之海內(nèi)的版權(quán)環(huán)境向好，音頻平臺(tái)也將清理盜版侵權(quán)內(nèi)容作為重要的運(yùn)營(yíng)工作。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，音頻付費(fèi)的潛力不可小覷，將成為行業(yè)發(fā)展的重要支柱。

2.png

廣告營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)付費(fèi)實(shí)質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)階段，在線(xiàn)音頻行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)貿(mào)易變現(xiàn)的解答。這也意味著行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始從用戶(hù)培育、市場(chǎng)推廣向用戶(hù)價(jià)值挖掘、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。而對(duì)每個(gè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)將并存。