阿里高管解讀財報：淘寶天貓和聚劃算為何整合

發(fā)布時間：2015-11-04 文章來源：瀏覽次數(shù)：4803

我們怎樣才能制作出完全符合搜索引擎優(yōu)化尺度的頁面呢？
假如你正在從事搜索引擎優(yōu)化工作，你可能聽過良多次上面的問話。可惜啊，沒有一刀切和非常肯定的謎底，但是通過一系列實踐我們可以提煉出一些接近目標(biāo)的經(jīng) 驗。這篇文章里，我會分享我極力推薦的怎樣盡力實現(xiàn)“頁面的搜索引擎優(yōu)化”和“頁面的樞紐字定位”（“樞紐字鎖定”）而盡量達(dá)到“完美”的一些建議。我的這些建議都是有數(shù)據(jù)支持、經(jīng)由相關(guān)研究和廣泛測試過的經(jīng)驗，不同于有些人只是憑著經(jīng)驗瞎縐縐。另外對于實際的SEO工作，固然這里的經(jīng)驗和知識可以匡助你開始了解SEO，我們建議您仍是要不斷的實踐和完善。

完美符合搜索引擎優(yōu)化尺度的網(wǎng)頁
HTML 頭標(biāo)簽（HTML Head Tags）
Title（標(biāo)題） - 這是最重要的頁面樞紐字元素，頁面標(biāo)題最好使用樞紐字/短語作為第一個詞（或短語）。
頁面標(biāo)題和搜索引擎排名的相關(guān)性
很顯著，假如在頁面標(biāo)題中樞紐字/短語越靠前，則得到最靠前的排名，而靠后的位置相關(guān)地則得到靠后的排名。
描述標(biāo)簽（Meta Description）- 固然描述標(biāo)簽已經(jīng)不被各大搜索引擎作為“排名”的依據(jù)，但描述標(biāo)簽在搜索結(jié)果頂用來凸起頁面的樞紐字/短語仍是很重要的。而且我們已經(jīng)知道它可以晉升點擊率，無論你的頁面排名怎樣。
樞紐字標(biāo)簽（Meta Keywords）- Yahoo！是獨一利用記實和利用樞紐字標(biāo)簽來進(jìn)行索引的搜索引擎，固然在技術(shù)上不用來做排名的依據(jù)。然而，現(xiàn)在微軟的必應(yīng)（Bing）接管了 Yahoo！的搜索技術(shù)，現(xiàn)在最后使用這個標(biāo)簽的理由也不存在了。那么，因為存在使用樞紐字用來做競爭性研究的風(fēng)險，在SEOmoz，我們從來不使用這個樞紐字標(biāo)簽。
Robots標(biāo)簽（Meta Robots）- 這個標(biāo)簽固然不是必須，但最少它應(yīng)該確認(rèn)不要包含任何可能導(dǎo)致搜索引擎不索引你頁面的屬性。
Rel=“Cononical” - 假如網(wǎng)站越大和越復(fù)雜（而且較大和龐雜的團(tuán)隊中維護(hù)），我們就越建議您使用canonical URL tag（權(quán)勢巨子鏈接標(biāo)簽）來防止?jié)摲闹貜?fù)的、無意和擴(kuò)展的URL字符串，以防搜索引擎分散某個好頁面的權(quán)重和排名。
其他標(biāo)簽 - 其他如 DCMI或FGDC要求的標(biāo)簽，現(xiàn)在看起來對SEO沒啥用處。
URL（網(wǎng)址）
長度 - 短網(wǎng)址看起來在搜索引擎中被處理的更好，而且更輕易被其他網(wǎng)站拷貝、粘貼、分享和鏈接。
樞紐字位置 - 網(wǎng)址中的樞紐字離域名越近，則效果越好。因此，site.com/keyword 比 site.com/folder/subfolder/keyword強(qiáng)良多，也是我們最推薦的優(yōu)化方法（固然這可能對有大量網(wǎng)址和樞紐字的網(wǎng)站排名沒啥好處）
子域名（subdomains）vs 頁面（pages）- 盡管在子域名中使用樞紐字可能會比子文件夾或頁面有少少的上風(fēng)，但搜索引擎的鏈接廣度分配算法（Link popularity assignment algorithms）傾向于喜歡子文件夾和頁面，而不是子域名。
分字符（Word Separators）- 破折號（-）依然是網(wǎng)址中樞紐字最好的分字符，固然搜索引擎都說下劃線（_）也是一樣的，但為了和其他方法避免沖突，仍是用破折號把。
正文標(biāo)簽（Body Tags）
樞紐字的重復(fù)數(shù)目（number of keyword repetitions） - 不太可能在一個頁面確定到底使用多少樞紐詞/短語是最好的，不外我們長時間的經(jīng)驗表明：較短的頁面使用2-30，較長的頁面使用4-60比較好。而且因使用同義詞而超過這個指標(biāo)帶來的好處好像不顯著，而且不太明智。
樞紐字密度（keywords density）- 固然樞紐字密度作為排名算法的一個組成部門已經(jīng)根深蒂固的存在于最好的SEO心里。但是一個頁面使用更多的樞紐字/短語可以進(jìn)步樞紐字定位和排名，所以毫無疑問樞紐字密度從來也沒有作為排名公式的一項指標(biāo)來進(jìn)行丈量。
樞紐字變體的使用（keyword usage variations）- 在頁面中使用樞紐字變體能有助于內(nèi)容優(yōu)化的理論，我一直懷疑這是否真能影響搜索引擎排名（固然從沒仔細(xì)地研究過并不能讓我信服），但嘗試下也不妨不可。我們建議在頁面中使用一個詞組起碼一到兩種變體，假如可能也可以把樞紐短語分開成詞組。
H1 標(biāo)題（H1 Headline）- H1標(biāo)簽很長時間都被以為對頁面搜索引擎優(yōu)化很重要。近來我們研究了聯(lián)系關(guān)系數(shù)據(jù)卻顯示它和高排名卻沒有多大的關(guān)系（實際上幾乎為零）。固然這是令人信服的證據(jù)，從SEO、語義的原因都證實沒多大相關(guān)性。但我們?nèi)耘f建議恰當(dāng)?shù)厥褂肏1標(biāo)簽作為頁面的頭條，并且，更好的方法是在里面加上樞紐詞/短語。
H2/H3/H4/Hx - 比H1更不重要，我們建議只在需要的時候使用它們。這些標(biāo)簽沒有多大SEO的價值。
Alt屬性 - 令人驚疑的是，這個Alt屬性，一直以來都被人以為含有較少的SEO權(quán)重，但我們的聯(lián)系關(guān)系數(shù)據(jù)研究去顯示它們和高排名有很大的相關(guān)性。因此，我們強(qiáng)烈建議在重要樞紐字定位的頁面上使用圖片時，記得在圖片的標(biāo)簽《img》中添加alt屬性。
圖片文件名 - 自從來自圖片的流量變成一個不亂的訪問來源，而且圖片的文件名在天然搜索中變得有了價值，我們建議在頁面中使用樞紐詞/短語作為圖片的文件名。
粗體/夸大（Bold/Strong）- 用粗體/夸大標(biāo)明一個樞紐字顯示出含有很少很少的SEO權(quán)重，因此建議起碼給樞紐詞/短語使用一次粗體/夸大，固然就那么點權(quán)重。
斜體/著重（Italtic/Emphasized）- 令人驚疑的是，斜體/著重的文字在和頁面高排名的聯(lián)系關(guān)系性上顯示出比粗體/夸大高一點的相關(guān)性，因此我們建議在目標(biāo)樞紐詞/短語上使用這兩種格局。
內(nèi)部鏈接錨文字（Internal link anchors）- 沒有測試顯示內(nèi)部鏈接錨文字被搜索引擎抓取和用來計算排名。
HTML注釋（HTML Comments）- 和上面一樣，看起來搜索引擎會忽略HTML注釋。
內(nèi)部鏈接和在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的位置
點擊深度 - 總的來說，我們推薦排名競爭越激烈和挑戰(zhàn)性越大的樞紐詞/短語，應(yīng)該在網(wǎng)站整體的架構(gòu)中占據(jù)較高的地位（因此，應(yīng)該讓用戶可以從主頁點擊盡量少的次數(shù)到達(dá)那個頁面）。
內(nèi)部鏈接的數(shù)目/百分比 - 越多被鏈接到的頁面應(yīng)該有越高的排名，因此，對于需要介入競爭的樞紐字，應(yīng)該讓盡量多的頁面鏈接到這些頁面。
內(nèi)容中的鏈接 vs 永久導(dǎo)航鏈接 - 有跡象顯示Google和其他一些搜索引擎做了良多工作在考量一個鏈接元素在頁面中的位置。因此，像維基百科那樣把鏈接放在正文里比使用永久的導(dǎo)航條似的永久鏈接要更好。另外，別忘了，Google只把頁面HTML里的第一個鏈接當(dāng)回事。
在邊欄和頁腳中的鏈接 - 從近來SEOmoz內(nèi)部和良多外部的介入者的一些專利申請、搜索論文和經(jīng)驗都有提到Google可能大幅降低頁腳里的鏈接的權(quán)重，對于邊欄來說，降幅可能會小點。因此，為了搜索引擎優(yōu)化，你最好把導(dǎo)航鏈接放在頁面的頂部（就是內(nèi)容上面那個位置）。
頁面架構(gòu)
樞紐字的位置 - 我們建議重要的樞紐字應(yīng)該，最好，在文章的前段就該被著重提到（50-100個字的位置，但愿可以跟靠前點）（譯者注：這里的字是英文單詞）。搜索引擎偏好那些可以盡快找到樞紐字的頁面。
內(nèi)容結(jié)構(gòu) - 有些實踐者討厭使用特定的內(nèi)容格局（好比：簡介，正文，樣例，結(jié)論�；蛘咝侣剤蟮朗降闹v解，數(shù)據(jù)，結(jié)論和寄意）來進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，但是，我們并沒發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的格局對高排名有什么影響，因此，怎么讀者看的順眼你就咋做吧。
為什么我們一定要遵守這些規(guī)則？
謎底很簡樸。真相是在制造很好的網(wǎng)頁內(nèi)容的過程中，我們有時會健忘，有時會忽略，有時故意的違背上面這些最好的做法。網(wǎng)頁的頁面優(yōu)化，固然很重要，但也只是排名優(yōu)化迷宮中的一角。
谷歌排名（pagerank）算法的要素
影響Google排名算法的要素
（供您參考 - 最新的影響搜索引擎排名的因素調(diào)查數(shù)據(jù)很快就快馬上就要發(fā)布了）
我們應(yīng)該盡量花時間把頁面優(yōu)化和樞紐字定位做好，不外對于網(wǎng)站頁面搜索引擎優(yōu)化，我的觀點是，一定要遵循80/20定律。假如你把上面那最重要的20%做好了（頁面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接），你會得到80%（可能更多）的產(chǎn)出。
如何成為排名第一的實踐
我很好奇，固然對于有經(jīng)驗的SEO們來說上面這些沒啥出奇的，事實是網(wǎng)站頁面優(yōu)化可能對于要使頁面排名最靠前并不是排名第一的需求。事實上，要達(dá)到排名最前，下面的列表可能是實際的流程：
可訪問性 - 假如不能訪問，搜索引擎不會抓取到更不會索引你的內(nèi)容，所以這個排第一。
內(nèi)容 - 你需要有不僅吸引讀者愛好的內(nèi)容，還要是能迫使讀者分享的內(nèi)容。病毒式傳播的內(nèi)容可能是排名公式中最重要/有價值的因子，由于這能產(chǎn)生最高的鏈接轉(zhuǎn)化率（就是訪問和閱讀后鏈接的比率）
基本的頁面元素 - 為最重要的元素（頁面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接）做好樞紐字定位（鎖定）可以很好的晉升頁面的質(zhì)量。
用戶體驗 - 一個網(wǎng)站的可用性，用戶界面和瀏覽經(jīng)驗影響鏈接和引用的轉(zhuǎn)化率和瀏覽率。
市場營銷 - 我想說“好的內(nèi)容不能替換好的市場營銷。”一個強(qiáng)盛的營銷機(jī)器或者優(yōu)秀的營銷流動都能吸引比內(nèi)容本身“應(yīng)得”的鏈接，固然這看起來很不公平，但這是過去幾百年來資本主義的基本法則。廣為流傳有時遠(yuǎn)比準(zhǔn)確、老實或是否有價值更重要。
高級/徹底的頁面優(yōu)化 - 小心仔細(xì)地運用上面所有的方法不是沒有用的，不外，不管好壞，放在文章的最后，在我們看來，也許和其他技術(shù)一樣也不能加多少分。
最后，和往常一樣，我很但愿能聽到大家的想法主意和經(jīng)驗，不管是關(guān)于上面這個“完美“優(yōu)化網(wǎng)頁的整體概念仍是其中的某個技巧。

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