Facebook歷時(shí)一周之久的改名大戲終于落下帷幕。

10月28日，在成立了十七年零八個(gè)月后，F(xiàn)acebook正式宣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)經(jīng)典的大拇指“點(diǎn)贊”標(biāo)志被撤下，取而代之的是一個(gè)類似于“無(wú)限”的新標(biāo)志和一個(gè)全新的公司名——Meta。

“為了反映咱們是誰(shuí)以及咱們希望建立什么，咱們決定重塑咱們的品牌。隨著時(shí)刻的推移，我希望未來(lái)咱們不再僅僅一個(gè)交際渠道，而是被視為一家元國(guó)際公司�！备拿�其實(shí)是Facebook本年Connect大會(huì)的其中一個(gè)小環(huán)節(jié)，關(guān)于扎克伯格來(lái)說(shuō)，借此機(jī)會(huì)向國(guó)際完好論述其“元國(guó)際”主意才是重中之重。

扎克伯格和他背面的Facebook是當(dāng)下元國(guó)際熱潮的首席擁護(hù)者，而相關(guān)于很多借概念炒作的公司，F(xiàn)acebook的確要認(rèn)真的多也投入了更多。

不過(guò)從外界的觀感而言，元國(guó)際盡管看上去很美，但在完結(jié)上仍然面對(duì)重重困難，這也讓扎克伯格引領(lǐng)的這場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在短期來(lái)看更像是由于Facebook深陷競(jìng)賽與丑聞后的無(wú)法之舉。

論元國(guó)際的構(gòu)建，扎克伯格既要說(shuō)也在做

扎克伯格說(shuō)，一直以來(lái)他都神往著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬國(guó)際，在這個(gè)國(guó)際里，人們能夠工作、玩耍，還能夠彼此互動(dòng)。現(xiàn)在，他預(yù)備使用數(shù)年時(shí)刻、投入數(shù)十億美元將這一神往變?yōu)閷?shí)際，并以此幫助Facebook延續(xù)成功之路。

扎克伯格已成為這一新概念直言不諱的支持者之一。

在這一新的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際里，人們的活動(dòng)場(chǎng)所是一個(gè)個(gè)沉溺式的同享虛擬空間——現(xiàn)在越來(lái)越多的人稱其為“元國(guó)際”(metaverse)。元國(guó)際的概念來(lái)源于《頭號(hào)玩家》、《雪崩》等科幻小說(shuō)，它代表著一個(gè)數(shù)字化的虛擬國(guó)際，人們?cè)诶锩婺軌蛲ㄟ^(guò)虛擬替身來(lái)完結(jié)實(shí)際國(guó)際中能夠完結(jié)的事情，例如和朋友看演唱會(huì)，或是在商鋪試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨過(guò)不同的技術(shù)渠道。

《頭號(hào)玩家》宣傳圖

扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，“未來(lái)十年中，這些新的渠道將敞開(kāi)全新的體會(huì)，這是我在創(chuàng)立Facebook之前就一直想要打造的�！贝伺e正成為扎克伯格服務(wù)于年青成年用戶的中心舉措。他說(shuō)，F(xiàn)acebook搭建元國(guó)際后所創(chuàng)造的體會(huì)應(yīng)該會(huì)吸引這批受眾，令他們感到興奮。

但要完結(jié)這一愿景，既非一日之功，投入也不是小數(shù)目。華爾街的剖析人士指出，現(xiàn)在還缺少元國(guó)際所需的一些根底構(gòu)建模塊，制作工作需求時(shí)日。盡管金融服務(wù)公司Jefferies的剖析師們看好元國(guó)際概念，但他們相同表達(dá)了疑慮，“咱們以為元國(guó)際要完全完結(jié)，或許需等到數(shù)十年之后�！�

Facebook也從行動(dòng)上證明了這一點(diǎn)：鑒于它在人力及根底設(shè)施方面的投入，公司下一年的總支出或許將增加270億美元，到達(dá)970億美元。它還表示，用于網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施、數(shù)據(jù)中心等方面的資本支出下一年或許會(huì)增加近80%。

扎克伯格說(shuō)，終究的回報(bào)或許會(huì)對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展發(fā)生深遠(yuǎn)影響，包括提升Facebook作為“網(wǎng)絡(luò)集市”的角色�，F(xiàn)在該公司的首要收入來(lái)源是廣告銷售。他表示，“假如你每天都置身于元國(guó)際，你會(huì)需求虛擬服裝、虛擬東西以及不同的虛擬體會(huì)。咱們的目標(biāo)是讓元國(guó)際用戶數(shù)量到達(dá)10億人，虛擬國(guó)際的商務(wù)規(guī)模到達(dá)數(shù)千億美元�！卑凑赵�克伯格的想象，往后用戶與Facebook各項(xiàng)服務(wù)之間的互動(dòng)將愈加嚴(yán)密。

盡管現(xiàn)在還尚未看到Meta公司的元國(guó)際形態(tài)，但Facebook在VR范疇的投入確實(shí)搶先職業(yè)一步。

Facebook官方在25日的第三季財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，公司對(duì)旗下項(xiàng)目FacebookRealityLabs的投入將使公司本年的總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)削減約100億美元。該項(xiàng)目專心于增強(qiáng)實(shí)際和虛擬實(shí)際技術(shù)。扎克伯格說(shuō)，“我估計(jì)未來(lái)幾年里，這一出資每年都會(huì)增加�！�

2021年第三季度，F(xiàn)acebook的收入構(gòu)成

在不久前Facebook推出了HorizonWorkrooms的功能，盡管引起了不少關(guān)注，但很多人以為其缺乏實(shí)用場(chǎng)景。此次扎克伯格又為旗下Horizon渠道添加了VR新功能——HorizonHome。用戶能夠在VR中隨心所欲地構(gòu)建一個(gè)“家”，比如讓自己和朋友的集會(huì)空間規(guī)劃成太空艙，每個(gè)人的虛擬形象也能夠自在界說(shuō)和挑選，同時(shí)能夠“捏”出一個(gè)個(gè)不同的卡通人物、乃至是一個(gè)機(jī)器人形象來(lái)代表自己。

另外，Meta此次又推著元國(guó)際辦公概念再往前走了一步。

為了讓用戶在VR國(guó)際里的工作愈加快捷、高效，扎克伯格宣告將在HorizonWorkrooms中集成更多可用于多任務(wù)處理的2D應(yīng)用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、PlutoTV等。而未來(lái)，一些Oculus應(yīng)用也將模糊VR和2D應(yīng)用之間的邊界，例如，HorizonWorkrooms將在不久后支持Zoom的通話。

VR游戲也是Facebook重點(diǎn)發(fā)力的范疇，繼上個(gè)月剛剛上線了《生化危機(jī)4》之后，在Connect大會(huì)上，扎克伯格宣告聞名游戲IP《俠盜獵車手：圣安地列斯》也行將第一次以VR形式在OculusQuest2上推出。到時(shí)，玩家們將在在以洛杉磯和拉斯等城市為原型開(kāi)放國(guó)際中穿梭，愈加有感同身受的刺激感。

此外，F(xiàn)acebook還發(fā)布了名為PresencePlatform的新渠道，并且宣告出資1.5億美元著力培育教育范疇AR/VR內(nèi)容創(chuàng)作者，現(xiàn)在他們正在與Unity協(xié)作，向人們傳授創(chuàng)立教育性VR內(nèi)容所需的技術(shù)、東西等，并與多家大學(xué)、非營(yíng)利安排和教育機(jī)構(gòu)達(dá)成了協(xié)作。

更重要的是，在硬件層面，F(xiàn)acebook也有更多大動(dòng)作。大會(huì)上扎克伯格也宣告了一款全新的名為ProjectCambria的高端虛擬實(shí)際頭顯，計(jì)劃在下一年發(fā)布，但價(jià)格不會(huì)像OculusQuest2那樣廉價(jià)。

ProjectCambria

除了VR硬件設(shè)備，F(xiàn)acebook還發(fā)布其首款A(yù)R硬件。這款代號(hào)為ProjectNazare的AR智能眼鏡。不過(guò)扎克伯格也表示，它們的目標(biāo)是想把Nazare打造成跟日常眼鏡差不多的重量和巨細(xì)，但Nazare現(xiàn)在還沒(méi)有到達(dá)正式發(fā)售的規(guī)范，或許還需求幾年的時(shí)刻才干跟大家正式碰頭。

從此次硬件設(shè)備的發(fā)展中其實(shí)也不難看出，關(guān)于元國(guó)際的根底硬件設(shè)備，輕量化、智能化和普及率仍然橫梗在Facebook元國(guó)際以及一切后來(lái)者面前的絆腳石。盡管扎克伯格今天給咱們暢想了元國(guó)際美好的未來(lái)畫(huà)卷以及巨大的市場(chǎng)空間，但如何讓人們樂(lè)意接受他的愿景并走入元國(guó)際是他們下一步首要需求處理的問(wèn)題。

更為重要的是，F(xiàn)acebook在交際范疇與廣告事務(wù)的霸主位置是否還能支撐起扎克伯格如此之大的野心。

競(jìng)賽加重之外，F(xiàn)acebook正面對(duì)信譽(yù)破產(chǎn)危機(jī)

事實(shí)上，除了Facebook之外，現(xiàn)在大量的游戲公司和其他科技巨子也在競(jìng)相研發(fā)各自的元國(guó)際渠道，希望盡早在該范疇建立主導(dǎo)位置。這一市場(chǎng)有或許成為一部大型“賺錢機(jī)”，并永遠(yuǎn)地改動(dòng)人與人之間的往來(lái)方法。

一些能夠被視為元國(guó)際的渠道現(xiàn)已存在于某些公司中，只不過(guò)是早期版別的元國(guó)際。

新冠疫情剛開(kāi)始的頭幾個(gè)月，EpicGames曾在熱門(mén)游戲《堡壘之夜》上舉行了一場(chǎng)特拉維斯·斯科特的演唱會(huì)，其時(shí)便有超越1200萬(wàn)人觀看了表演。EpicGames的大股東騰訊也是少數(shù)全力鼓吹元國(guó)際的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨子。

《堡壘之夜》特拉維斯·斯科特演唱會(huì)

本年5月，游戲公司Roblox舉辦了一場(chǎng)沉溺式體會(huì)活動(dòng)，以此慶祝Gucci品牌誕生100周年，活動(dòng)中，用戶能夠?yàn)樗麄兊奶摂M替身購(gòu)買限量版古馳產(chǎn)品。就在上個(gè)月，Roblox還舉行了一場(chǎng)搖滾樂(lè)隊(duì)TwentyOnePilots的演唱會(huì)，這家公司也成為了現(xiàn)在元國(guó)際概念中的中心渠道之一。

Jefferies剖析師安德魯·烏爾維茲在研討報(bào)告中就說(shuō)到，要核算元國(guó)際能夠發(fā)生多少商業(yè)價(jià)值并非易事，但借由游戲職業(yè)的規(guī)模，或許能夠一窺它的市場(chǎng)潛力。“人們每年樂(lè)意花在虛擬產(chǎn)品上的錢超越800億美元�！彼�說(shuō)，元國(guó)際能夠發(fā)生的收入“或許十分十分巨大。”

而若想把元國(guó)際從概念變?yōu)閷?shí)際，任何企業(yè)都需求戰(zhàn)勝諸多妨礙。

例如Jefferies在研討報(bào)告中說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)延遲時(shí)刻太長(zhǎng)，尚無(wú)法支撐元國(guó)際概念。上述報(bào)告還提出，要想把元國(guó)際打造成網(wǎng)絡(luò)市集，虛擬貨幣還需進(jìn)一步演進(jìn)。

與此同時(shí)Facebook本來(lái)的事務(wù)也在面對(duì)著TikTok等競(jìng)賽對(duì)手的應(yīng)戰(zhàn)。Facebook第三財(cái)季收入到達(dá)290.1億美元，同比增加35%，但低于接受FactSet慧甚查詢的剖析師此前預(yù)期的295.6億美元。這一增幅為自上一年第四財(cái)季以來(lái)小，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于本年上半財(cái)年的52%。

Facebook現(xiàn)在不斷式微的中心首要還在于品牌形象的不斷受損。

曩昔十年中，各類丑聞早就對(duì)Facebook的品牌形象造成了不可逆的危害。該公司對(duì)兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)（對(duì)國(guó)際有益和關(guān)懷用戶）的內(nèi)部查詢也都表明其名譽(yù)危如累卵。旗艦產(chǎn)品Facebook更是基本現(xiàn)已被年青人拋棄，并且公司人才也在流失。光是Instacart一家公司近就從Facebook挖走了55名高管。

Facebook總部園區(qū)

而在allin元國(guó)際這一藍(lán)圖逐步清晰之際，F(xiàn)acebook也正面對(duì)著美國(guó)政府、學(xué)術(shù)界以及本身用戶乃至部分員工的激烈批評(píng)——此前Facebook內(nèi)部吹哨人的公開(kāi)作證，以及《華爾街日?qǐng)?bào)》曝光的“Facebook文件”披露，F(xiàn)acebook旗下的交際渠道充滿了存在危害性的規(guī)劃缺陷，而該公司早已心知肚明。

但在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格仍然用他標(biāo)志性的“機(jī)器人”冷漠情緒為公司辯解，“我為咱們?cè)谌�球范圍�?nèi)開(kāi)展事務(wù)所做過(guò)的雜亂權(quán)衡盡力感到驕傲，我為公司的內(nèi)部研討以及咱們帶給工作的透明度感到驕傲�！�

不過(guò)出資者與華爾街關(guān)于Facebook的未來(lái)并未由于Facebook的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向與改名發(fā)生顯著的決心提升，從9月中旬以來(lái)其股價(jià)累計(jì)下跌超越13%，市值縮水了逾1400億美元。

五年前，與微軟、蘋(píng)果和Google等大型科技公司的平均預(yù)期市盈率相比，F(xiàn)acebook的預(yù)期市盈率高出35%。現(xiàn)在，在相同的根底上卻比其他科技巨子低了近26%。

即便是在改名發(fā)布的今天，F(xiàn)acebook的股價(jià)一度上漲了約4%，后又回落到1.5%，也能說(shuō)明人們關(guān)于其元國(guó)際愿景并未全盤(pán)買賬。

究竟就像《頭號(hào)玩家》與《失控玩家》不斷演出的情節(jié)一樣，即便是在巨大的虛擬國(guó)際里，貪婪的反派仍然存在，而誰(shuí)又知道在扎克伯格構(gòu)建起來(lái)的“美麗新國(guó)際”里，他會(huì)不會(huì)成為那個(gè)不擇手段“大反派”呢？究竟在實(shí)際中很多人現(xiàn)已是如此看待他了。