11月4日音訊，包括蘋果服務(wù)、付費(fèi)應(yīng)用程序在內(nèi)的蘋果訂閱項(xiàng)目用戶人數(shù)已破9億大關(guān)，較上季度的8.19億增長(zhǎng)了約9000萬(wàn)用戶。值得注意的是，“蘋果訂閱服務(wù)”包括第三方應(yīng)用程序的訂閱服務(wù)，例如某視頻渠道的接連包月，也會(huì)被計(jì)入蘋果訂閱的總用戶數(shù)量中。

雖然本年iPhone 14與iPhone 14 Plus出售表現(xiàn)欠佳，但從蘋果公布的各項(xiàng)盈余數(shù)據(jù)來(lái)看，庫(kù)克依然看好智能手機(jī)的硬件盈余，同時(shí)，訂閱服務(wù)也是蘋果未來(lái)看重的項(xiàng)目。蘋果公司揭露的新財(cái)報(bào)顯示，軟件服務(wù)營(yíng)收達(dá)到191.9億美元，同比增長(zhǎng)4.98%，雖然增速不算快，但也基本符合預(yù)期。另一方面，蘋果正在大力推進(jìn)利用App Store投進(jìn)廣告服務(wù)，以增加廣告部分的盈余。

當(dāng)然，蘋果在推進(jìn)Apple訂閱用戶增長(zhǎng)上花費(fèi)的力氣并不比研討iPhone怎樣更好賣要小，從Apple TV+的克己劇集、Apple Music的數(shù)字音頻母帶到家庭訂閱套裝的Apple One，蘋果想方設(shè)法使用戶對(duì)自家的服務(wù)渠道發(fā)生黏性。此外，即使用戶對(duì)任何附加服務(wù)都不感興趣，只要極少數(shù)iPhone/iPad用戶會(huì)選擇放棄iCloud的備份與恢復(fù)功能，也就意味著蘋果少能夠從這些用戶身上“薅”到6元人民幣。

除了從用戶身上找到盈余點(diǎn)之外，蘋果連開(kāi)發(fā)者也不放過(guò)。雖然蘋果為iOS生態(tài)的開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了許多便利的開(kāi)發(fā)條件，但訂閱費(fèi)用和付費(fèi)內(nèi)購(gòu)等任何“交易”都會(huì)被蘋果公司抽取傭金，其中著名的事件莫過(guò)于微信的“打賞”功能遭蘋果抽成，雙方展開(kāi)了長(zhǎng)久的戰(zhàn)斗。

不得不說(shuō)，蘋果依靠著巨大的用戶集體在訂閱服務(wù)上賺得盆滿缽滿，而整套盈余策略的核心仍是要回到“硬件”，也便是iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品。iPhone 14和iPad 10作為各自品類的入門款產(chǎn)品，在本年都沒(méi)有正確的產(chǎn)品定位，尤其是價(jià)格高達(dá)3599元的iPad 10，幾乎脫離了蘋果保存iPad這條產(chǎn)品線的初衷。目前，安卓陣營(yíng)的智能生態(tài)發(fā)展速度適當(dāng)快，尤其是旗艦手機(jī)的體驗(yàn)已經(jīng)不輸入門款iPhone，假如硬件沒(méi)有人買了，訂閱服務(wù)還能掙錢嗎？