3.12.2 選用SMART

由于每家公司都是共同的，所以它們面對(duì)的挑戰(zhàn)也是共同的。即便在同一家公司中第二次SEO建議也和榜首次不同。初期的SEO作業(yè)現(xiàn)已改變了許多工作，設(shè)定了新的基準(zhǔn)，新的希望和不同的方針。因而，每個(gè)SEO項(xiàng)目都是新的嘗試。

啟動(dòng)新項(xiàng)目的辦法之一是設(shè)定SMART方針。咱們來(lái)看看在SEO范疇里怎么做。

清晰（specific）的方針很重要。人們很簡(jiǎn)單沉迷于方案的細(xì)節(jié)而忽視更廣闊的網(wǎng)站方針。你可能想要在某個(gè)短語(yǔ)上排名榜首，可是實(shí)際上你所需求的是更多的客戶。由于你甚至不需求從天然查找中得到更多的客戶，而是想要更高的銷售額，所以實(shí)際上同等數(shù)量而均勻價(jià)值更高的訂單更能滿意你的方針。

假如需求辦理方針績(jī)效，可衡量（measurable）的方針就是必不可少的，你不可能辦理無(wú)法衡量的方針。SEO從業(yè)者有必要協(xié)助他們的客戶或許機(jī)構(gòu)把握分析的辦法，這不只分析軟件的運(yùn)用辦法，還包含搜集數(shù)據(jù)、分類，最重要的是運(yùn)用數(shù)據(jù)做出正確決策的整個(gè)進(jìn)程。

可完結(jié)（achievable）的方針是使用現(xiàn)有資源能夠完結(jié)的方針。例如，你能夠決議下一年送一個(gè)人上火星，可是這一行動(dòng)實(shí)在太大，根本無(wú)法完結(jié)。你可能雄心壯志，可是重要的是選擇能夠達(dá)到的方針。你的客戶不可能多于商場(chǎng)的實(shí)際容量。商場(chǎng)也是有限制的，在某些情況下，添加只能來(lái)源于新商場(chǎng)的開(kāi)拓，或許現(xiàn)有商場(chǎng)上新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

除了根本的事務(wù)可完結(jié)性以外，關(guān)于指定查找查詢，誰(shuí)能夠排名榜首也是有限制的。查找引擎希望排名榜首的結(jié)果是為用戶提供最大價(jià)值的結(jié)果，除非你的網(wǎng)站能夠挨近這一方針，不然沒(méi)有理由希望得到或許保持這種位置。

實(shí)際（realistic）的方針與環(huán)境和資源相關(guān)。某個(gè)方針可能是徹底可完結(jié)的，可是需求的資源超過(guò)了現(xiàn)有的水平。即便關(guān)于相關(guān)產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)性的查找詞來(lái)說(shuō)，排名榜首也是可完結(jié)的方針，可是只要在這一方針?biāo)�需的資源現(xiàn)已具有時(shí)，它才是實(shí)際的方針。

時(shí)限性（time-bound）是SMART方針的最終一部分。假如沒(méi)有時(shí)限，什么項(xiàng)目也不會(huì)失利，由于它的時(shí)刻永遠(yuǎn)不會(huì)耗盡。SEO的施行和預(yù)備一般需求比付費(fèi)廣告活動(dòng)花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)刻。設(shè)定里程碑和最終期限很重要，這樣才干辦理希望值和對(duì)方案做出修正。

"咱們要在'借款'這個(gè)查找詞上排名榜首"不是一個(gè)SMART方針。它沒(méi)有指明這一排名對(duì)公司的詳細(xì)優(yōu)點(diǎn)。由于它也沒(méi)有時(shí)限，所以無(wú)法界說(shuō)失利。由于這個(gè)方針也沒(méi)有指明在哪個(gè)引擎上排名榜首，所以假如公司的目的是在Google和必應(yīng)上都獲得好的排名，而結(jié)果卻僅在必應(yīng)上獲得高排名，方針是否完結(jié)就會(huì)引起爭(zhēng)辯。

"咱們打算在6個(gè)月內(nèi)經(jīng)過(guò)天然查找將獲批借款請(qǐng)求數(shù)量添加30%"這一方針就要好得多。方針中有最終期限，公司就能評(píng)價(jià)詳細(xì)方針的進(jìn)展。該公司能夠觀察現(xiàn)在的商場(chǎng)份額，和投入的資源，了解這個(gè)方針是否具有可完結(jié)性和實(shí)際性。