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本地化營銷使個人站長走的更遠 |
| 發(fā)布時間：2016-06-08 文章來源： 瀏覽次數(shù)：2970 |
| 眾里尋他千百度,驀然回顧回頭,那人卻在燈火闌珊處!我們一次次的處于百度的變化之中,我們也一直堅信我們能適應(yīng),一批批同道離去了,但仍舊會有一批朋友前赴后繼的進來。百度做為盈利機構(gòu)一步步有利于自己的變革都會到來,只是時間遲早而已。好了,回歸正題,牢騷完畢,我們來說一說“百度知道問答營銷”這個新的營銷方式。 問答營銷?新的方式?-你在開玩笑么,肯定會有朋友這么來問.但是真不是在開玩笑,百度推廣這次盯上了百度知道的領(lǐng)域。我們來看兩組數(shù)據(jù)：百度搜索天天約有3千萬條品牌答疑需求，80%的答疑被百度知道籠蓋;百度知道明天相應(yīng)數(shù)百萬次以上的評論類提問，十萬次以上響應(yīng)有品牌詞的評論類提問。而且依據(jù)用戶搜索行為習(xí)慣，產(chǎn)品到底好不好，對于購買決議計劃判定非常重要。所以百度知道基于口碑營銷、創(chuàng)造更多“品牌對話時刻”的基礎(chǔ)上推出以樞紐詞觸發(fā)、支持企業(yè)主自主設(shè)問的新產(chǎn)品-問答營銷。 在百度知道的搜索頁和知道的詳情頁上，各個企業(yè)廣告主可以自己設(shè)定題目及謎底，推廣展示位中展示，展現(xiàn)順序根據(jù)出價及質(zhì)量度而定類似鳳巢排序。在百度知道平臺上利用產(chǎn)品詞或通用詞進行搜索提問，例如：產(chǎn)品詞+提問：河北在哪里學(xué)在職研究生好?相關(guān)的推廣將會獲得展現(xiàn)。我們點擊推廣題目后，直接進入至品牌具體問答頁面，封閉浮層圖后直接進入品牌官網(wǎng)。 接下來讓我們看看影響百度問答營銷的基本因素： 基本規(guī)則 問答營銷物料投放在搜索推廣單元，繼續(xù)搜索推廣的出價和競價規(guī)則 統(tǒng)一推廣單元下的物料，搜索推廣物料展現(xiàn)在大搜上，問答營銷物料展現(xiàn)在知道頻道 每個賬戶可以有多套問答營銷物料，每個推廣單元下最多可有10條問答營銷物料 展現(xiàn) 樞紐詞觸發(fā)，競價展現(xiàn)，出價繼續(xù)搜索推廣單元的出價 排名 排名指每條企業(yè)信息在搜索結(jié)果中展示時的排位 排名由質(zhì)量度和出價共同決定，由系統(tǒng)實時調(diào)整。在樞紐詞質(zhì)量度相同的情況下，出價越高排名越前;在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高排名越前 質(zhì)量度由以下因素決定 點擊率：即推廣信息的點擊次數(shù)除以展現(xiàn)次數(shù)，越高越好，高點擊率說明網(wǎng)民愛好大、關(guān)注度高 相關(guān)性：含樞紐詞不創(chuàng)意的相關(guān)程度、樞紐詞/創(chuàng)意不訪問URL頁面的相關(guān)程度，相關(guān)性越高越好 創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞樞紐詞撰寫得越通順、越有吸引力越好 賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他樞紐詞的推廣表現(xiàn)，客戶丌需支付無效點擊的用度 出價 推廣信息被點擊一次，你最多愿意出多少錢? 這就是出價，百度計費機制保證明際點擊價格丌高于甚至遠低于您的出價 點擊價格 =(下一名的出價 *?下一名的質(zhì)量度)/?本樞紐詞質(zhì)量度 + 0.01? 做百度推廣的各位競價專員們可以關(guān)注下問答營銷新領(lǐng)地,可以獲得更加正確的流量的哦! |
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