不太好說(shuō)本日頭條的張一鳴是不是和一眾IT記者有仇，在本該“尾月二十七，宰雞趕大集”的日子發(fā)出一條勁爆的朋友圈讓各位媒體大爺們?cè)俅伪槐频迷跉w鄉(xiāng)途中和度假路上咬牙切齒奮筆疾書(shū)趕稿，好在對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)從來(lái)都是看人腦不嫌事兒大，本日頭條和艾瑞也樂(lè)得把一場(chǎng)簡(jiǎn)樸的朋友圈撕逼上升到PR角度，微博微信發(fā)得簡(jiǎn)直不亦樂(lè)乎。

作為很有追求的兩家公司而言，撕逼只是一種PR溝通的表現(xiàn)形式而已，終極目的仍是但愿在貿(mào)易上對(duì)外界表達(dá)訴求，但張一鳴的這條朋友圈把一個(gè)基本上年年有人講但是每次也沒(méi)有什么結(jié)論的話題再次炒熱了：第三方數(shù)據(jù)到底靠譜么？

想要討論所謂的“第三方數(shù)據(jù)”是不是靠譜，首先要能夠講清晰第三方數(shù)據(jù)的本質(zhì)到底是什么，那就分別來(lái)把“第三方”和“數(shù)據(jù)”這兩個(gè)概念講清晰。

“第三方”顧名思義應(yīng)該是脫離開(kāi)業(yè)務(wù)背景和利益關(guān)系，對(duì)于行業(yè)進(jìn)行分析的貿(mào)易或者非貿(mào)易機(jī)構(gòu)，但從“第三方”機(jī)構(gòu)的貿(mào)易模式角度來(lái)看，想要脫離開(kāi)業(yè)務(wù)背景和利益關(guān)系，都基本上是個(gè)不現(xiàn)實(shí)的想法主意。首先業(yè)務(wù)背景上看，做行研的人基本上都是從甲方出來(lái)的，本質(zhì)上和運(yùn)動(dòng)員退役后改行成裁判員乃至教練員也沒(méi)什么區(qū)別，原來(lái)場(chǎng)上是對(duì)手現(xiàn)在場(chǎng)下是朋友，況且做的實(shí)在仍是統(tǒng)一塊業(yè)務(wù)只是角度不同而已，指望他們從此分道揚(yáng)鑣本來(lái)就是個(gè)不現(xiàn)實(shí)的事情；然后再?gòu)睦�益關(guān)系上看，除去一些為政府或其他非營(yíng)利組織工作的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)外，這個(gè)行當(dāng)里面更主流的貿(mào)易模式仍是賣(mài)講演（凡事只要形成了買(mǎi)賣(mài)這種甲乙方關(guān)系就好辦了），既然掏錢(qián)的就是大爺，那么作為乙方的行研機(jī)構(gòu)只有“活兒好”才能讓甲方滿足了。

接下來(lái)再說(shuō)說(shuō)數(shù)據(jù)。記得我之前在多個(gè)場(chǎng)合都表達(dá)過(guò)一個(gè)相同的觀點(diǎn)，那就是“數(shù)據(jù)和歷史一樣，都是任人梳妝的小姑娘”，假如不能站在一個(gè)公道的角度和高度看待數(shù)據(jù)的話，那基本上就符合了前人蘇軾的一首古詩(shī)《題西林壁》的描繪（作為小學(xué)語(yǔ)文四年級(jí)教材中的一課，大家有愛(ài)好的話可以先去懷懷舊了）。必需要指出的是，這里面所提到的“數(shù)據(jù)”，實(shí)在已經(jīng)是被加工過(guò)的結(jié)果而并不是采用統(tǒng)計(jì)手段獲取的原始數(shù)據(jù)（Raw Data）,而對(duì)于什么樣的數(shù)據(jù)能夠成為原始數(shù)據(jù)，是有著非常嚴(yán)格的要求的，簡(jiǎn)樸來(lái)說(shuō)必需要知足以下兩點(diǎn)：

1. 客觀性：全部原始數(shù)據(jù)應(yīng)該由業(yè)務(wù)直接產(chǎn)生，不由于主觀原因進(jìn)行修正。

2. 完整性：當(dāng)前提完備時(shí)應(yīng)不應(yīng)采樣，如因本錢(qián)或規(guī)模等原因必需進(jìn)行抽樣時(shí)，應(yīng)采用科學(xué)的抽樣方法知足樣本的代表性。

從以上兩點(diǎn)可以看出，對(duì)于行研機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，想要對(duì)于一個(gè)行業(yè)做出理性客觀的分析，基本上要求在該行業(yè)中所有從事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都將自己的核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)全部和盤(pán)托出，先不論簡(jiǎn)樸的一份NDA是否能夠?qū)τ跀?shù)據(jù)的秘要性起到保護(hù)作用，但從貿(mào)易角度來(lái)看，想要獲得這些數(shù)據(jù)，作為乙方的行研機(jī)構(gòu)又靠什么樣的合作方式去推動(dòng)數(shù)據(jù)的提供呢？歸根到底，仍是離不開(kāi)最傳統(tǒng)的講演買(mǎi)賣(mài)啊，可是常言道“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害”……

對(duì)于原始數(shù)據(jù)的公道性有了充分認(rèn)知之后，就很輕易看穿流竄于各大網(wǎng)站與朋友圈兒的數(shù)據(jù)講演們的含金量到底如何了，當(dāng)然這也教會(huì)了我們一個(gè)評(píng)價(jià)行業(yè)分析文章質(zhì)量的方法：好的行業(yè)分析一定不能只是數(shù)字的堆積，更有價(jià)值的則是這個(gè)數(shù)據(jù)口徑的計(jì)算方式以及統(tǒng)計(jì)目的，只有清楚完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)合條理分明的分析過(guò)程相結(jié)合后才能體現(xiàn)出行業(yè)研究的價(jià)值，下次假如在朋友圈在看到排版精美堆砌數(shù)據(jù)的文章，轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)贊之前最好先要輕微動(dòng)腦子想想這些數(shù)據(jù)是不是公道，究竟朋友圈的內(nèi)容基本上就代表了你對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知能力（當(dāng)然，我猜做到這一點(diǎn)對(duì)于良多人來(lái)說(shuō)，仍是挺難的）。