研討標明，一個企業(yè)網站是否能夠終究發(fā)揮作用主要由三個方面決定：企業(yè)對網站的知道、網站建造服務商的專業(yè)水平、網站的推行辦法和推行力度。

 

     一個網站是否能夠發(fā)揮作用與網站建造的專業(yè)化程度密切相關，因為網站是企業(yè)開展網絡營銷的根底，但在企業(yè)做出網站建造決策時，多方面的因素決定了一些企業(yè)網站先天不足，尤其在企業(yè)第一次樹立網站時表現(xiàn)更為顯著，當網站運作一段時間之后需求改版和晉級時，企業(yè)的知道要深刻得多，但仍然存在許多潛在問題。

 

     初度樹立網站的企業(yè)對網站的作用知道不深，一半以上的企業(yè)對網站功用要求不高，比較關注的因素有價格、主頁的美觀性等，近40％的企業(yè)對網站需求不清晰，但期望樹立網站能夠添加銷售，關懷網站推行辦法的企業(yè)占25％，有22％的企業(yè)表示對網站的作用有疑慮。前期已經建造網站的企業(yè)，因為原來網站功用太簡略、規(guī)劃不美觀或許沒有反映出企業(yè)形象等原因，需求對原來網站進行晉級改版時，對網站功用和作用的知道在多個方面表現(xiàn)出不同的特色，更加注重網站的功用而不是價格和主頁的美觀性，對價格敏感的企業(yè)由初度建站企業(yè)的47％下降到26％，對網站功用要求不高的由56％下降到18％，期望主頁美觀的企業(yè)由50％下降到23％，但是對網站功用需求不很清晰的仍有31％，對網站作用心存疑慮的企業(yè)占10％。

 

     這兩類企業(yè)一起的特色在于，都注重網站建造服務商的經驗和實力（初度建站和網站晉級的企業(yè)別離為38％和39％），而且都期望服務商供給網站建議（別離為34％和26％）。從這些查詢數(shù)字中能夠發(fā)現(xiàn)，網站建造服務商的水平和供給的建議對于企業(yè)網站的影響很大，網站的終究作用與服務商所起的作用密不可分，因而，在我們分析企業(yè)網站為什么會作用欠安時，是不是也應該“追查”一下服務商的職責呢？

 

現(xiàn)在涉足國內網站建造和網絡營銷的企業(yè)有多種類型，水平也有很大不同，既有各種規(guī)模的網絡公司、B2B網站，也有域名注冊和虛擬主機供給商，但真實有能力供給網站策劃和建造以及整套網絡營銷服務的專業(yè)公司很少。有時會有數(shù)十家公司爭奪一個客戶，所以價格競爭成為不可避免的手段，尤其對于初度建站的企業(yè)，對價格注重程度遠遠高于終究作用，所以價格便宜成為一些企業(yè)挑選服務商的主要因素，成果天然會在網站功用和實用性等方面遭到危害，使得一些企業(yè)網站建成之后無法與企業(yè)經營結合起來，網站也成了一個擺設。

 

    這種狀況從企業(yè)網站改版的主要原因中也能夠得到說明。需求網站改版的企業(yè)中，原網站功用太簡略和規(guī)劃不美觀或許沒有反映出企業(yè)形象是主要的兩個原因，別離占40％和33％，其次才是網上事務內容添加和季節(jié)性改版。這也從一個方面說明，一些網站建造雖然投入比較少，但因為無法發(fā)揮作用，經過一段時間后只能重新規(guī)劃，實際上浪費金錢和時間。

 

當企業(yè)網站建成發(fā)布之后，還需求對網站進行有力的推行，取得盡可能多的用戶拜訪是網站能夠發(fā)揮終究作用的必要條件，但在網站推行方面，有1／4的企業(yè)雖然關懷網站的推行辦法，但很少挑選專業(yè)網絡營銷公司的服務。即使建成一個功用滿足需求的網站，但在許多情況下，因為對網絡營銷缺乏體系的知道，同樣會造成網站推行作用欠安，網站建造與推行服務的脫節(jié)是比較普遍存在的現(xiàn)象。