作為一名合格的內(nèi)容營(yíng)銷者，需要做的是把自身上風(fēng)與真正可以出成效的東西相結(jié)合。 對(duì)一些人來說，那可能意味著創(chuàng)造出一個(gè)像“騎馬舞”一樣病毒式流行的東西，但是對(duì)我來說，這經(jīng)常意味著利用數(shù)據(jù)來產(chǎn)生出一些強(qiáng)有力的故事去影響那些在業(yè)界舉足輕重的人。根據(jù)我運(yùn)營(yíng)過的那些成功的或者不成功的內(nèi)容營(yíng)銷案例，我以為以下六點(diǎn)原則在內(nèi)容營(yíng)銷中至關(guān)重要。

　　1. 你的內(nèi)容不應(yīng)該是關(guān)于你個(gè)人的

　　假如你的內(nèi)容只體現(xiàn)單一的觀點(diǎn)，或者除了你自己的公司以外不會(huì)對(duì)其他任何人產(chǎn)生影響，那么你就錯(cuò)失了內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)。

　　你的內(nèi)容應(yīng)該能夠使你產(chǎn)生新的與人的聯(lián)接，并使你能夠與業(yè)界的精英們產(chǎn)生對(duì)話。

　　2. 讓數(shù)據(jù)幫你說話

　　你有非常多的機(jī)會(huì)可以利用公共數(shù)據(jù)去展開一些很棒的故事——而且它們非常有效，讓數(shù)據(jù)替你說話吧。

　　3. 你的內(nèi)容應(yīng)該對(duì)你但愿產(chǎn)生影響的受眾起作用

　　我發(fā)現(xiàn)，假如你在發(fā)布的文章中說了一些人好話，很大的可能性他們會(huì)分享你的文章。進(jìn)一步說，假如你用數(shù)據(jù)做基礎(chǔ)說明了某些品牌與他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較而言的上風(fēng)所在，那么你幾乎肯定會(huì)被這些人分享轉(zhuǎn)發(fā)。

　　4. 你發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該比其他人 更有野心

　　假如在你的領(lǐng)域里每個(gè)人都發(fā)布前十名的文章，那么你就超群地拿出前100名的文章。假如他們的每篇文章都包含與1到4個(gè)行業(yè)精英們的會(huì)談內(nèi)容，那么你的文章就包含該業(yè)內(nèi)的10-50個(gè)精英的會(huì)談內(nèi)容。

　　假如有人在做類似這樣的事情——不斷地發(fā)注水帖，主觀武斷地發(fā)表評(píng)論或者無內(nèi)容地機(jī)械式轉(zhuǎn)發(fā)，那么試著做與這些完全相反的事，或者做比他們有價(jià)值十倍的事情。

　　OkCupid是一個(gè)很好的例子。有良多的婚戀交友網(wǎng)站，他們分享的數(shù)據(jù)被良多不同的公司所持有。令OkCupid的內(nèi)容出眾的是：他們是獨(dú)一家會(huì)每8周就把數(shù)據(jù)導(dǎo)入一個(gè)整合后的博文中并發(fā)布的公司。

　　總結(jié)來說，與他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比擬，他們只是更加的有野心。

　　5. 你的內(nèi)容必需具有首創(chuàng)性

　　除非還完全沒有人看過它，否則它會(huì)變成另一個(gè)話題了，幾乎沒有一個(gè)好的原因和方式可以給一個(gè)已發(fā)布的內(nèi)容改頭換面。

　　6. 看似不起眼的 想法主意可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響

　　一些部落客們?yōu)樽珜懗鲇袃r(jià)值的內(nèi)容而做出的大量努力和投入的激情令我驚奇，但他們并不為內(nèi)容能夠以其他更好的方式傳播而出版他們的作品。這就相稱于一個(gè)技術(shù)公司出產(chǎn)出了世界頂級(jí)的手機(jī)或者筆記本電腦，但是運(yùn)送它們的時(shí)候卻沒有加外殼。第一印象很重要，看似不起眼的想法主意絕對(duì)有可能改變世界。

　　在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候留意關(guān)注于細(xì)節(jié)，你定會(huì)得益于此。