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發(fā)布時間：2016-04-09 文章來源：瀏覽次數(shù)：2532

中華文明五千年，孕育了眾多閃耀著聰明毫光的思惟派別，一種思惟就是對人生的一種熟悉，一種立場，能夠在精神上達(dá)到什么境界決定了一個人的未來，同樣在做一件事時站在什么層次也決定了事業(yè)能做多大，正所謂站得高才能望得遠(yuǎn)。本人在道家思惟中獲益頗多，今天愿意與大家分享一下“道”在網(wǎng)絡(luò)營銷中的運用。
道家的傳承夸大四個字：“道、法、術(shù)、器”。“道、法、術(shù)、器”是出自老子的《道德經(jīng)》，意為：以道義來承載智術(shù)。道是境界、涵養(yǎng)，術(shù)是智力、技巧。延伸到網(wǎng)絡(luò)營銷中，我理解為要以道為核心指導(dǎo)思惟，講究方法順應(yīng)規(guī)律，總結(jié)定制出流程化的執(zhí)行尺度，使用多種手段，借助實用的工具，成功實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。
“道”是貫串始終的核心指導(dǎo)思惟
“道”是虛無的，看似沒有，卻是是貫串營銷流程始終的思惟，“南轅北轍”就是典型的“道”的背離，把握不好“道”那么整個工作也必定做不好，甚至猶如逆水行舟，南轅北轍。所以，只有定制好一個整體工作的中央思惟，戰(zhàn)略計劃，也就是“道”，對整個營銷流程起著至關(guān)重要的作用，假如是執(zhí)行中犯錯了可以及時調(diào)整，然而假如是“道”錯了，那么你的項目陷入泥潭，甚至導(dǎo)致整個團(tuán)隊分崩離析。所以，做好網(wǎng)絡(luò)營銷的整體規(guī)劃，你就成功一半了。
“法”是執(zhí)行“道”的流程化尺度
說白了，“法”就是一種解決方案，是在核心指導(dǎo)思惟的基礎(chǔ)上梳理總結(jié)出來的執(zhí)行方式。是詳細(xì)執(zhí)行的指導(dǎo)方法，在網(wǎng)絡(luò)營銷中可以做為一種執(zhí)行理念，尺度化操縱的規(guī)范，只有通過不斷嘗試和實踐，慢慢總結(jié)出一套適應(yīng)實際情況的流程化尺度，也就是“法”，才能讓我們的營銷流程化，流水線功課，為整體營銷戰(zhàn)略持續(xù)不斷地創(chuàng)造價值，終極實現(xiàn)利潤的更大化，并且持續(xù)可用，輪回往復(fù)。
“術(shù)”是技術(shù)層面的詳細(xì)操縱手法
“術(shù)”就是網(wǎng)絡(luò)營銷中的實際操縱手段了，良多網(wǎng)絡(luò)營銷巨匠級任務(wù)都提出“全網(wǎng)營銷”的概念，我非常贊同，也以為這是一種趨勢。跟著受眾的多元化發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴式崛起，“全網(wǎng)營銷”是當(dāng)下及未來網(wǎng)絡(luò)營銷的必定結(jié)果。這里我也鑒戒一下，說說“全網(wǎng)營銷”的“術(shù)”。
“全網(wǎng)營銷”在“術(shù)”的層面上可以分為“主動營銷”和“被動營銷”，主動營銷主要是郵件列表、電話短信營銷、QQ營銷等形式，主動出擊鎖定目標(biāo)客戶做營銷推廣;被動營銷的形式有競價網(wǎng)盟、軟文營銷、社會化營銷、搜索引擎優(yōu)化等。行業(yè)不同，目標(biāo)客戶群體不同，我們要使用的“術(shù)”也不盡相同。例如私家家庭影院行業(yè)，富和雙盛的目標(biāo)人群是高端客戶，這個人群普遍很忙，沒時間泡論壇玩QQ，有自己的小圈子，只購買名牌產(chǎn)品。根據(jù)這個情況我們就可以把首要目標(biāo)定為打造品牌，至少是做行業(yè)細(xì)分第一，然后是做精準(zhǔn)客戶營銷。詳細(xì)操縱我就不細(xì)說了，這是對彼此的尊重。
針對不同的實際情況順應(yīng)其中的“道”，把握準(zhǔn)確的“法”，選擇適合自己的“術(shù)”，使用強盛的“器”才是成功的樞紐!
“器”是網(wǎng)絡(luò)營銷的工具，工欲善其事，必先利其“器”
在網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中，“器”就是工具軟件了。俗話說：“工欲善其事，必先利其器”。準(zhǔn)確使用“器”可以讓我們的工作事半功倍。這個無需多說，大家都懂。就猶如戰(zhàn)場上，一群拿著大刀片的原始人對陣一個導(dǎo)彈火箭部隊集群，后果可想而知。網(wǎng)絡(luò)營銷就是一場在網(wǎng)絡(luò)上的戰(zhàn)役，定制準(zhǔn)確的方針和戰(zhàn)略，運用強盛的武器，必能決勝千里!
良多人會問，我只要知道術(shù)就行了，為什么還要做“道”和“法”的上的研究?我可以給你舉個例子，有些公司的營銷做的很成功，其他公司紛紛效仿，但是效果不大，而這家公司的營銷卻越做越好，持續(xù)創(chuàng)造價值，其他公司只能永遠(yuǎn)跟在他的后面照葫蘆畫瓢。

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