昨日，央視春晚微博放出一條關于“2016猴年春晚吉利物#康康#”的3D圖。丑萌的造型再加上耳朵下方兩個不著名的球狀物，讓人紛紛吐槽：這款造型其實是有多雷人就有多雷人。

也難怪在央視發(fā)布吉利物的半個小時內，評論就已經由萬，微博話題#猴年春晚吉利物#三個小時閱讀量就達811萬，討論5.3萬，登上微博排行榜第一名。

在這些評論中，丑好像成了大家的共鳴，而且不僅是丑，這個吉利物“康康”身上還藏著人們很多的迷惑：

疑問一：猴子的兩腮下方是什么東東？

很多人一開始的第一印象覺得這個猴子兩腮的球應該是猴子的手，但是貌似又不是，那么畢竟是個什么東東？

好吧，晚間終于等來了設計師的回應：那竟然是猴子在吃過東西后兩腮鼓起的狀態(tài)，這也太抽象了吧。

設計者韓美林也表示，關于“康康”兩腮上那兩個球，春晚節(jié)目組也曾經質疑過，然而他堅持留存。

他解釋說，小猴子吃東西吃到良多的時候，腮幫子就會呈現(xiàn)出鼓鼓的樣子，而這兩個球就為了體現(xiàn)這種效果。

不可否認很多關于猴子的藝術品上也會專門做這樣的設計，但是對于愛美、愛萌的大眾來說好像仍是表示無法理解。

疑問二：九頭身？

下面是對康康的先容：

其他的內容大眾都沒有什么疑問，偏偏這個身高激起了人們的普遍迷惑：這么大的頭，哪里來的九頭身，你逗我吧？

假如你硬將它身子拉長，那么這個比例好像也不好看了呀？

疑問三：此前征選里的吉利物為何沒被采用？

春晚吉利物早在去年的11月份時就已經發(fā)布過一次吉利物征選方案，但是現(xiàn)在央視確定的吉利物和當初的那些吉利物顯然不一樣。那么上面這次的征選又是意欲作甚呢，豈非是想借機為微博造勢但是沒成功？

怎么感覺哪一個都比終極確定的那個好看呢？

而且2016年的吉利物據(jù)說仍是六小齡童發(fā)起的，但是這結果顯然讓我們的美猴絕望了呢？

疑問四：3D方案非巨匠原稿本意？

在各方吐槽下，巨匠韓美林也發(fā)聲了：

什么？這個猴子的3D制作過程巨匠竟然未介入過？不外看上面巨匠的原版畫，貌似差距是挺遠的。只是這3D的制作者將巨匠這畫作變得這么誤解，怪不得連巨匠也要進行澄清了。

而且看了看巨匠此前的畫作，這只吉利物猴子確實感覺有點來歷不明了。

來賞識一下巨匠的畫作：這才是藝術品好嗎。

這才是真正的藝術品，這才像吉利物呀。

結語：

“韓美林，國家一級美術師，中國美術家協(xié)會理事，清華大學美術學院教授，中心文史館研究員，2015年10月14日，被授予“聯(lián)合國教科文組織和平藝術家”稱號。同時他也是中國當代極具影響力的造型藝術家，在繪畫、書法、雕塑、陶瓷、設計乃至寫作等諸多藝術領域都有很高造詣。北京奧運會吉利物 “福娃”、中國國際航空公司航標均出自他手。”

我們不可否認巨匠的設計水準，只是這3D設計者將巨匠的大作作了另類的解讀，也是讓巨匠很無奈吧。不外也恰是由于這樣別樣的解讀一夜之間讓猴年春晚吉利物及猴年春晚多了更多人的關注，而且這程度涓滴不亞于“帝吧”事件在大眾中的反應。

實在總觀這次的吉利物事件，人們之所以會產生如斯大的反應，總結起來，不過乎以下幾個營銷的樞紐點：

首先，這件事情與你有關。與人有關的東西最易引起人們的強烈反應，與人有關的東西也最易讓兩顆彼此相距甚遠的心產生連接。猴年春節(jié)即將來到，猴子作為十二生肖中的一員天然在這百家團聚之際少不了他的情感橋梁的意義，關系到千萬家的大事卻被這樣戲弄，感覺“不吐不快”呀。

其次，這件事對你有用。對人民有用：春節(jié)節(jié)點，百家合家歡樂的大日子，人們可不想由于一個吉利物而傷了這歡樂的氣氛，尤其面臨這樣丑的吉利物就更是毀了人們心中對春節(jié)的那份夸姣的憧憬，此為一。對央視有用：跟著各方電視臺春晚的陸續(xù)舉辦，央視春晚的特色和大眾的關注度也逐漸降低，央視在這個時刻發(fā)布吉利物的3D版，這么丑的形象想想也會引起各方的吐槽，那么以此為契機搞一把借勢營銷，也是高明，此為二。

最后，這件事確實有話可聊。在如今這個看似淡定的時代實在躲藏著“一顆顆躁動的心”，無意偶然有共識的話題泛起就會天然引起大眾的圍觀和評點。而且這仍是央視春晚微博發(fā)出的內容，這么大來頭泛起這種可供吐槽的點天然可以帶動那些喜歡吐槽和八卦人的跟隨。

此次營銷成功的將大眾的關注點轉移到央視春晚相關的內容上，春節(jié)前的一劑猛藥下的還真是時候。