為什么良多網(wǎng)站上了推廣，會泛起無效點擊呢？這里面當(dāng)然有競爭對手所為，但最為主要的仍是自身的網(wǎng)站不給力，網(wǎng)站用戶體驗關(guān)乎營銷，應(yīng)倍加專心。筆者分析以為，網(wǎng)站加載速度慢以及網(wǎng)站的設(shè)計、內(nèi)容缺乏用戶體驗都是很重要的幾個方面。在所有的無效點擊中，大致分為如下幾種情況，一是鏈接沒有到達(dá)，網(wǎng)站就被封閉，這多數(shù)是因為惡意點擊，服務(wù)器加載速度慢造成的。第二種情況，網(wǎng)站打開但是只在首頁停留數(shù)秒，并沒有深入的瀏覽就離開網(wǎng)站。這主要是因為網(wǎng)站設(shè)計粗拙，或者網(wǎng)站內(nèi)容沒有價值導(dǎo)致。
進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，不給力的網(wǎng)站又是造成無效點擊的主要因素，盡管良多網(wǎng)站宣傳是營銷型的，而實際上并不是如斯。 對于良多網(wǎng)絡(luò)公司來說，營銷型網(wǎng)站建設(shè)不外是個噱頭。由于營銷型網(wǎng)站正切合當(dāng)下客戶需求，誰不但愿自己做的網(wǎng)站具備營銷功能呢？甚至不少公司以為，營銷型網(wǎng)站最為根本的功能就是可以在搜索引擎上排名比較靠前，通俗的說就是網(wǎng)站優(yōu)化。
理論上說，沒有產(chǎn)生營銷效果的流量，都是無效流量。而顯示的情況是，良多中小公司只看重推廣，不斷在網(wǎng)站推廣上巨資投入，而忽視了網(wǎng)站的重要性。這在中小公司網(wǎng)站建設(shè)中并不鮮見，花幾百元做個模板網(wǎng)站然后瘋狂的做推廣，還訴苦網(wǎng)站推廣沒有效果。而那些網(wǎng)絡(luò)營銷之道的部門企業(yè)，卻以晉升流量轉(zhuǎn)化率為努力方向，不斷在網(wǎng)站及營銷的用戶體驗上下功夫，取得了不錯的營銷效果。