一個科技公司的創(chuàng)始人或者CEO在考慮應該在設計上面做哪些投入的時候，往往會把重心放在可視化設計方面：漂亮的產(chǎn)品，精致的品牌，獨樹一幟的風格。

放眼望去，市場上大量的成功企業(yè)的產(chǎn)品都有著漂亮精致的設計。當我們說到設計的時候，我們首先留意到的將會是可視化設計，由于可視化設計是設計領域中最明顯的設計類型。

但是無可否認，也有不少成功企業(yè)的產(chǎn)品的可視化設計實在并不長短常凸起的。但是，這并不妨礙它們成為非常成功的產(chǎn)品。某種程度上，我們也許會揣測有以下這些原因：它們沒有遇到競爭對手;它們的技術非常拔尖和有用，所以它的呈現(xiàn)變得不是怎么重要;或者說僅僅是命運運限而已。

好比Craigslist(美國聞名信息分類網(wǎng)站)和Google circa 2004(新聞客戶端)就是那種設計簡陋卻異常成功的例子。這些企業(yè)并沒有把它們的設計重心投入到這些產(chǎn)品里面，而是投入到其他對它們整盤生意更加至關重要的地方。它們秉承的實在就是在選擇在準確的時候做準確的設計的這種理念。

設計的分層架構(gòu)

假如現(xiàn)在讓你去開發(fā)一個網(wǎng)站或者應用的話，你會從哪里開始著手呢?顏色模版?登錄流程?導航流程?

當然不是了，你很有可能會先去確定是否有市場和商機，然后你就會著手去定義一個迎合這個需求的產(chǎn)品。一旦你確定你的產(chǎn)品可認為大部門的目標人群解決好一個重要的痛點之后，你就會開始當真思索這個產(chǎn)品的詳細的行為方式，它應該如何工作，以及它的呈現(xiàn)方式應該是如何的。

所有偉大的企業(yè)應該都會經(jīng)歷以下的幾個設計階段：

階段1，產(chǎn)品設計：打造一個可以解決用戶題目或者知足用戶訴求的產(chǎn)品。

階段2，交互設計：把這個產(chǎn)品做得非常直觀和易于使用。

階段3，可視化設計：把產(chǎn)品做的非常漂亮。

所以說，那些看上去設計簡陋的產(chǎn)品之所以依然能做到非常成功，很有可能是由于它們當前更關注的是產(chǎn)品設計這個層級，只是我們卻對它抱以偉大的設計的預期而已。

至于應該將設計重點投入到什么地方，每個企業(yè)的決定各不相同。有些企業(yè)會在一個產(chǎn)品上面直接貫徹完以上三個階段;有些企業(yè)會決定做到階段2就足夠了，打造一個功能完善且有用的產(chǎn)品，至于外觀倒不一定要非常美觀;其他一些企業(yè)則只會做完階段1，去打造出一個功能上知足需求的產(chǎn)品就足夠了，不值得再在上面作設計方面的投入了。

Craigslist：以產(chǎn)品設計取勝

當年創(chuàng)始人Craig Newmark發(fā)現(xiàn)了一個巨大的商機：利用互聯(lián)網(wǎng)提供免費的分類廣告。由于是免費的，所以Craigslist考慮更多的是廣告商，讓他們?nèi)グl(fā)布廣告來吸引那些在尋找泛博的工作機會、尋購二手車、以及尋找愛情的讀者。后來網(wǎng)絡效應就開始生效，以致任何其他的競爭對手都很難去撼動Craiglist的地位(特別是新聞報紙，由于它們沒發(fā)提供免費的分類廣告功能)。

Craigslist的產(chǎn)品設計是卓越的，交互設計也足夠好，所以他們覺得就沒有必要再花時間投入在其他的設計上了。

Uber: 始步于產(chǎn)品設計，按需投入交互和可視化設計。

當2010年Uber在舊金山上線的時候，它給人們提供了一個神奇的體驗：你只需要在你的手機上按下個按鈕，一輛車就會來到門口給你提供服務!Uber當時就是關注在這種體驗的完善上面，不停的晉升基礎體驗，打造一個供需平衡的召車市場，提供高質(zhì)量的司機和車輛。它們的關注點就是在產(chǎn)品設計上面。

跟著競爭的到來，且自身的服務也日趨完善，Uber開始決定往交互設計和可視化設計上面進行投入。2012年末，它們終極發(fā)布了一款更易用且更美觀的版本。它們通過可視化設計打造了一個高真?zhèn)�品牌，為該市場的設計樹立了一個標桿。

Square：一開始就是對產(chǎn)品設計、交互設計、以及可視化設計進行投入。

Square所提供的信用卡服務、零售終端支付軟件、在線預約、以及其引入的其他產(chǎn)品功能，實在都不是首創(chuàng)。由于自己并非是先行者，所以它們知道在產(chǎn)品中僅僅提供可工作的功能是遠遠不夠的，這就是為什么它們從一開始就對產(chǎn)品設計、交互設計、以及可視化設計進行投入的原因。

Square的讀卡器接入到智能手機之后，商家就可以接受信用卡進行支付，它的這個產(chǎn)品在三個設計層級上面都長短常成功的。它曾經(jīng)是最快且本錢最低的信用卡掃描方式;它配置和使用利便;它別具一格且外觀柔美。

跟著Square開始擴張他們的生意，它們很清晰將會面對更多的競爭，所以它們也一直的更廣泛的在設計上面進行投入。

如何在準確的時候做準確的設計

作為馬后炮，我們總能很輕易就看出那些成功的企業(yè)是如何根據(jù)所處的市場、階段、和競爭狀態(tài)進行智慧的設計投入的。但是假如放到你所處的公司的話，你又該如何做才能在準確的時候做真確的設計選擇呢?