日前有動(dòng)靜指出，蘋果公司將發(fā)布iPod touch6產(chǎn)品，分為4.7和5.5英寸兩個(gè)版本，在7月14日，新的蘋果iPod將全線上線，iPod Touch還會(huì)推出更小容量版本型號(hào)，擁有更低的容量與價(jià)格。

我們知道，蘋果iPod系列產(chǎn)品因?yàn)殇N量萎靡，在蘋果產(chǎn)品線中已經(jīng)被邊沿化，最后一次更新是三年前，產(chǎn)品分類甚至都從蘋果官網(wǎng)上去掉了，蘋果經(jīng)典iPod已經(jīng)退出市場(chǎng)。而日前，蘋果溘然又推出全新的iPod系列產(chǎn)品，這引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。當(dāng)然蘋果重新上線的iPod的目的性很顯著，就是為“蘋果音樂(lè)”流媒體服務(wù)Apple Music開路并激活此前的iPod用戶。蘋果的流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music也將向100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開放。 

這實(shí)在是蘋果的一種戰(zhàn)略防備，要知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起之后，以Spotify為代表的音樂(lè)流媒體對(duì)iPod造成了沖擊，其沖擊性體現(xiàn)在無(wú)需下載，通過(guò)Spotify等流媒體APP音樂(lè)平臺(tái)即可在線聽(tīng)歌。最重要的是：Spotify是可以免費(fèi)使用的，固然Spotify也有付費(fèi)內(nèi)容。在中國(guó)，目前也有QQ 音樂(lè)、酷狗、百度音樂(lè)、蝦米等流媒體音樂(lè)平臺(tái)。通過(guò)流媒體音樂(lè)平臺(tái)，你可以隨意通過(guò)這些APP搜到自己想要的歌，也不受手機(jī)品牌和系統(tǒng)限制，顯然，這種模式要優(yōu)于iPod + iTunes組合的音樂(lè)下載模式，這也是iPod日漸頹靡的重要原因之一。目前來(lái)看，流媒體音樂(lè)服務(wù)正在迅速增長(zhǎng)，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)正在向流媒體方向轉(zhuǎn)移，蘋果在音樂(lè)市場(chǎng)的地位正在被Spotify、Rdio流媒體音樂(lè)對(duì)手削弱。但題目來(lái)了，目前蘋果也在通過(guò)Apple Music擴(kuò)展這種流媒體音樂(lè)服務(wù)，即蘋果通過(guò)iPod touch也可以實(shí)現(xiàn)流媒體音樂(lè)服務(wù)，那么是不是可以帶動(dòng)iPod迎來(lái)第二春？

我們知道，Apple music是一個(gè)音樂(lè)服務(wù)商和歌手直接發(fā)布新曲并與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，它是蘋果多元化布局下的音樂(lè)生態(tài)圈。Apple Music不僅僅是把iTunes整個(gè)曲庫(kù)中帶給用戶，用戶還可以選擇沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的曲庫(kù)內(nèi)容，可以找到更多的新歌，由于Apple Music在發(fā)布之初擁有超過(guò)3000萬(wàn)首歌曲。用戶此前在iTunes上購(gòu)買的歌曲則會(huì)無(wú)縫加載到Apple Music個(gè)人音樂(lè)庫(kù)中。這種模式要優(yōu)于此前的iPod+iTunes的組合。但題目的樞紐是，用戶能夠通過(guò) iOS 設(shè)備（iPhone、iPad以及iPod touch）、Mac 以及 PC 訪問(wèn) Apple Music服務(wù)。蘋果已經(jīng)面向iPhone、iPad以及iPod touch發(fā)布了iOS 8.4系統(tǒng)，支持流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music。

也就是說(shuō)，支持Apple Music服務(wù)的蘋果產(chǎn)品并非只有iPod一款硬件，而是幾乎橫跨iOS系統(tǒng)所有的iOS設(shè)備以及MAC。這說(shuō)明，iPod中的流媒體服務(wù)并不具備獨(dú)占性。而獨(dú)占性的喪失，意味著iPod就喪失了相對(duì)于iPhone等剛需型移動(dòng)設(shè)備的核心上風(fēng)。

毋庸置疑的是，iPhone的泛起蠶食了ipod的市場(chǎng)空間。iPod從面世后曾經(jīng)歷了26個(gè)季度、10倍的增長(zhǎng)之后，于2009年春季泛起了下滑。當(dāng)年iPod為蘋果立下汗馬功勞，但跟著iPhone的生命力彰顯，iPod銷量持續(xù)下跌。iPod touch曾經(jīng)是入門體驗(yàn)iOS系統(tǒng)的設(shè)備，它對(duì)應(yīng)了當(dāng)時(shí)期良多買不起iPhone的消費(fèi)者但急需一款廉價(jià)的iOS設(shè)備來(lái)體驗(yàn)iOS服務(wù)的需求，但跟著人們收入晉升，iPhone手機(jī)普及，iPod已經(jīng)打不到大眾的痛點(diǎn)，由于iPod的功能已經(jīng)被iPhone完全籠蓋。

這反映出，在智能手機(jī)這種等多功能整合性移動(dòng)設(shè)備大行其道的今天，單一功能的移動(dòng)設(shè)備（音樂(lè)播放器與游戲機(jī)等）不再有市場(chǎng)，由于這類產(chǎn)品已經(jīng)衍生為這些智能新設(shè)備的其中一項(xiàng)功能，而用戶往往追求單款設(shè)備的多元化籠蓋各種需求，而不需要多款功能泛起重合的同質(zhì)化的移動(dòng)設(shè)備，這反而導(dǎo)致用戶更多的傾向于選擇智能手機(jī)。所以，一旦某項(xiàng)移動(dòng)產(chǎn)品可以被智能機(jī)某項(xiàng)功能籠蓋，往往會(huì)被顛覆掉。好比在iPod之外，我們還可以看到索尼微軟游戲機(jī)入華遇冷的案例，今年微軟Xbox One和索尼PlayStation 4兩款游戲機(jī)，在中國(guó)解除了家用游戲機(jī)禁令后在中國(guó)得以正當(dāng)銷售，但由于中國(guó)玩家偏愛(ài)手機(jī)，Xbox One和PlayStation 4今年在中國(guó)的合計(jì)銷量?jī)H為55萬(wàn)臺(tái)。這也是被智能機(jī)功能籠蓋下被顛覆掉的典型的移動(dòng)硬件設(shè)備。

我們知道，iPod產(chǎn)品的重新上線，其一為了推廣Apple Music服務(wù)，其二為了激活此前iPod的用戶情懷。而與此同時(shí)，Apple Music流媒體服務(wù)卻面對(duì)諸多災(zāi)題：缺乏免費(fèi)服務(wù)、易用性差、流量消耗大。而海內(nèi)的市場(chǎng)消費(fèi)者音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)尚未形成，加之海內(nèi)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)基本免費(fèi)，而且類似海內(nèi)蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等流媒體音樂(lè)平臺(tái)也已經(jīng)基本知足了用戶的音樂(lè)內(nèi)容需求，加之海內(nèi)用戶對(duì)于音樂(lè)版權(quán)付費(fèi)的習(xí)慣尚未形成，可見(jiàn)，新iPod在中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有銷售的遠(yuǎn)景。

另外，單一的音樂(lè)播放設(shè)備無(wú)法知足用戶社交分享的需求。用戶對(duì)于音樂(lè)流媒體具備一定的社交分享欲望與需求。今年初，因?yàn)槲⑿艑?duì)音樂(lè)分享接口的關(guān)閉，蝦米音樂(lè)和每天悅耳APP無(wú)法將音樂(lè)分享至單個(gè)微信摯友和微信朋友圈，這顯然是騰訊為力保自家QQ音樂(lè)社交分享的獨(dú)家上風(fēng)而做出的封殺措施。所以，通過(guò)iPhone手機(jī)則可以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)流媒體具社交分享與音樂(lè)社交流動(dòng)的擴(kuò)散，這是iPhone相對(duì)于iPod的上風(fēng)。有業(yè)界人士指出：“當(dāng)年一個(gè)人的iPod播放列表只是他的內(nèi)在心聲，而如今的“音樂(lè)流媒體”服務(wù)的播放列表則是一份精心預(yù)備的社交檔案。”

因此，總的來(lái)說(shuō)，流媒體服務(wù)是未來(lái)趨勢(shì)，蘋果讓iPod重新上線，事實(shí)上是在用一種陳舊的設(shè)備來(lái)綁定一種新的服務(wù)，并寄望這種服務(wù)能夠?yàn)樘O果帶來(lái)新的營(yíng)收空間。這是蘋果通過(guò)軟件服務(wù)來(lái)推動(dòng)硬件的銷售的一種慣用手段，但事實(shí)上，在這里，蘋果是將iPod當(dāng)成一種情懷在出售。但情懷籠蓋不了主流用戶群。而iPhone的聽(tīng)歌功能、流媒體音樂(lè)服務(wù)與iPod touch幾乎沒(méi)有區(qū)別，但在移動(dòng)性與社交性，iPhone這種單一智能手機(jī)在便攜性與內(nèi)容的整合性、分享性功能都優(yōu)于iPod。所以，按照蘋果產(chǎn)品分銷渠道對(duì)蘋果硬件產(chǎn)品的敏感性，即便在iPod的分銷渠道，新iPod也可能遭受冷遇。當(dāng)然，無(wú)可置疑的是，蘋果iPod是一款代表過(guò)去一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典，但售賣情懷注定不會(huì)長(zhǎng)久，在時(shí)代大勢(shì)的沖擊下，iPod實(shí)在已經(jīng)完成了它的歷史使命，即便是Apple Music服務(wù)，也不可能給iPod的未來(lái)帶來(lái)春天。