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發(fā)布時(shí)間:2016-12-27 文章來(lái)源:  瀏覽次數(shù):3060
我們這些底層的站長(zhǎng),要錢(qián)沒(méi)錢(qián),要資源沒(méi)資源,花錢(qián)為網(wǎng)站打廣告好像不大可能,但隱士自有妙計(jì),實(shí)在不花一分錢(qián)一樣能把網(wǎng)站推廣好,其中線上推廣最為實(shí)際。
網(wǎng)絡(luò)廣告條,白費(fèi)心血
網(wǎng)站做了五六年了,我還沒(méi)花過(guò)一分錢(qián)去投放網(wǎng)絡(luò)廣告條。
天天我都要看新聞,打開(kāi)幾個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道,常常會(huì)彈出一個(gè)大大的廣告,感覺(jué)很煩,往往是連看都沒(méi)看就封閉了,總之我無(wú)論它三七二十一,第一感覺(jué)是廣告的話就關(guān),至于上面有些什么廣告從來(lái)都沒(méi)愛(ài)好關(guān)心過(guò)。
廣告的基本特點(diǎn)是強(qiáng)制性,就是強(qiáng)奸觀眾的視覺(jué),CCTV之所以廣告賣(mài)得好,無(wú)非就是由于利用CCTV可以達(dá)到很好地收視效益。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告仍是平面廣告,無(wú)論是視頻廣告仍是圖文廣告,也無(wú)論是出色廣告仍是糟糕廣告,既然是廣告,難免會(huì)令人討厭。
網(wǎng)絡(luò)廣告依然是而且永遠(yuǎn)也是一種強(qiáng)奸觀眾視覺(jué)的廣告形式,這一點(diǎn),并不會(huì)由于采用了網(wǎng)絡(luò)傳播的形式就會(huì)發(fā)生質(zhì)變。因此,現(xiàn)在的門(mén)戶網(wǎng)站都在夸大“曝光率”的概念,也就是說(shuō),假如新浪首頁(yè)天天有1000萬(wàn)人訪問(wèn),可能會(huì)有1000萬(wàn)人看到你新浪上的橫幅或者其他形式的廣告。當(dāng)然了,全屏廣告的效果是最好不外的了,就算沒(méi)有一個(gè)用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告,這個(gè)廣告依然有1000萬(wàn)人看到了。
廣告的基本要點(diǎn)在于“重復(fù)千遍就是真理”,而非所謂的創(chuàng)意和制作,網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如斯,F(xiàn)在大家來(lái)看看電視廣告吧,什么樣的廣告最有創(chuàng)意,謎底很簡(jiǎn)樸,最有創(chuàng)意的廣告一般都是CCTV各個(gè)頻道的形象廣告,而不是真正的廣告主的廣告。為什么腦白金能夠成功?由于史玉柱深諳廣告的真諦。廣告是不需要?jiǎng)?chuàng)意的!互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣如斯。網(wǎng)絡(luò)廣告和其他種別的廣告形式最大的區(qū)別在于,網(wǎng)絡(luò)廣告很輕易和網(wǎng)絡(luò)新聞攪渾,網(wǎng)絡(luò)廣告很輕易就會(huì)以“公關(guān)”或者“新聞”的形式泛起。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該以點(diǎn)擊來(lái)收費(fèi)嗎?這個(gè)題目不值一提,早在電視媒體的全勝時(shí)代,DELL就提出了按照反饋電話來(lái)支付廣告款的觀點(diǎn),早在上個(gè)世紀(jì)的香港,大部門(mén)的報(bào)紙就開(kāi)始從廣告所銷(xiāo)售商品中提取5成以上的利潤(rùn)!但是,廣告的本質(zhì)就是廣而告之,為了讓1個(gè)人買(mǎi)你的東西,可能需要讓1萬(wàn)個(gè)人看到你的廣告,需要1000個(gè)人仔細(xì)看你的廣告,需要100個(gè)人去賣(mài)場(chǎng)看你的產(chǎn)品,最后也許只有不到10個(gè)人會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品。廣告永遠(yuǎn)不可能“精確化”,廣告的目的是盡可能多的讓更多人知道,而不是說(shuō)達(dá)成銷(xiāo)售,達(dá)成銷(xiāo)售靠的是4P。當(dāng)然了,直銷(xiāo)是個(gè)例外,第三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)同樣是個(gè)例外。
牢記一點(diǎn),沒(méi)有什么人會(huì)喜歡廣告,不管它是以新聞仍是軟文的形式泛起,仍是以廣播、電視、報(bào)紙、口頭、雜志等傳播形式泛起。廣告永遠(yuǎn)是令人討厭的!

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